狐说胡有理:“围魏救赵”现代版 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月14日15:02 中国新闻网 | |
英超的路很远,李铁要上路,乡亲们为他备好了干粮,100万英镑,够铁子背负一阵子的。 100万英镑,是铁子的留学费。铁子本来是名正言顺的转会,从一个正规的足球俱乐部,跨入另一个合法的足球俱乐部;铁子是有转会费的,老东家辽宁足球俱乐部可以作证,转会费就是那100万英镑,大约合1300万人民币,迟早会打入辽宁足球俱乐部的帐户。又叫它留学费,是因为这100万英镑里,有一半是中国人掏的腰包,乡亲们包装了铁子,然后送他去异国他乡,去学球,这不是留学又是什么?这样的结局,让热爱铁子的人很失望,很失落,很愤怒,很为铁子的名声鸣不平。 我们想像一下,假如掏钱的科键公司是英国的,即使是第三国的,事情就会反过来,人们的心理会来个一百八十度的大转弯,媒体也会振臂高呼铁子的伟大,歌颂他为中国人争了光。从逻辑上讲,人们名义上是在为铁子打抱不平,实际上是在为科键公司喊冤叫屈。 说不定,这会儿笑得最灿烂的,偏偏是科键公司的广大员工同志们呢。铁子上个赛季去英超,也是科键买的单,据说当时花了200万英镑。今年拿出去的50万英镑,不过是上一次商业行为的延续。用1/4的钱,继续办同样的大事,科键这步棋精明得很。作为一个企业,广告费是必花不可的,花法不同,效应不同。以科键的实际状况,高攀贝克汉姆那样的巨星,破费就不是50万、200万英镑的事了,花在铁子身上,铁子在中国的知名度比小贝差不多少,广告效应不会太差。虽然广告贴在英国人的胸前,最终却会留在中国球迷的眼里。有个成语“围魏救赵”,科键为李铁“埋单”,是围魏救赵的商业版和现代版。以商业名词打个比方,这叫“出口转内销”,“借壳上市”,这才是精明商家的行为。 铁子的转会只要程序合法,铁子本人没受什么歧视,本来就是足球圈里一件再普通不过的事情。平静的事情起了波澜,深层次原因是“一致对外”的思想在作怪,再深一点讲,是多数人对商业不够了解。中国的商场历来有说法,无利不起早。体育能提口号“冲出亚洲,走向世界”,为什么不允许商业家们也有这样的追求呢?李铁的转会,或许从根本上帮不了中国足球太大的忙,科键的首要商业目的也许并非要帮中国足球多大忙,他们实现了自己的商业目的,就够了,值得赞扬。 如果我们的过激反应有什么错,那么,错就错在把本属于李铁的事和本属于科键的事联系在了一起,虽然它们的确联系在了一件事情上。其实呢,李铁和科键这是一条道上跑的两辆车,走一样的路,奔不同的目的地。(世界体育周报黑狐)
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