电视卡通形象成摇钱树 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月16日12:02 广州日报大洋网 | |
专题撰文/摄影:记者井楠李成 成功秘笈 由于产品众多,因此要根据自己店铺的周边环境,选择适宜的产品,再科学地加以布置,使店铺成为孩子们的乐园,让他们留连忘返。 市场潜力 在孩子们喜欢模仿的对象中,卡通形象已经超过其他艺术形象。卡通的巨大品牌效应具有近乎无限的产品延伸和产业扩张能力。 《蓝猫淘气3000问》将达到3000集,如果每天播出一集,可以连续播出近8年,陪伴一代孩子成长。 市场上暂时没有在价格、包装规格、消费对象等方面定位相同或相似的产品。 风险提示 由于营销模式方面有不可预知性,从而可能对专卖店经营产生很大的影响。 现在电视剧的效益已经衍生了6000多个品种,如果有一个品种产生质量问题或热潮一过,那么整个销售都可能受到冲击,因此,缺少新品种会影响经营。 《蓝猫淘气3000问》的年龄定位为3~14岁,大多数缺乏足够的购买力,需要依靠父母支持。 幽默、滑稽的米老鼠可能是世界上最值钱、最能干的老鼠了,它为美国迪斯尼公司赚足了腰包。而2002年以来,随着国产卡通片《蓝猫淘气3000问》在全国各地的热播,片中追赶老鼠的“蓝猫”形象已逐渐走进孩子们的生活,其蓝猫衍生产品:光盘、图书、文具、玩具等也给销售者带来了不菲的利润回报。细心的徐女士正是敏感地抓住了这个有利商机,投资6.5万元,月入4500元。 勇抓机遇独具慧眼 作为一名曾经没有固定工作的年轻妇女与母亲,谈起自己的开店初衷,徐女士深有感触。她说,每天晚上6时30分,自己9岁的女儿经常坐到电视机前,看少儿频道正在热播的《蓝猫淘气3000问》。看到女儿入迷的神情,她也好奇地加入到了观众的行列。 《蓝猫淘气3000问》这个卡通片,融娱乐性、知识性、趣味性于一体,而且学校推荐、家长支持孩子们观赏这部卡通片,从而使这个卡通形象已经深入到了孩子们生活中,这使产品的销售具有了良好的基础,市场上几乎没有同类的产品同台竞争。 徐女士敏感地觉察这一商机,于是便萌生了开一家专卖店的想法。 小店也需勤打点 从准备6.5万元启动金、联系代理商、选择专卖店地址、进货、布置,到每天的销售、记账、盘点,徐女士里里外外一把手,从早晨9时一直忙到晚上10时多,经过几个月的努力,整洁而颇有个性的专卖店已经成了附近孩子们经常光顾的地方。 为了节省成本,徐女士在日常工作中也是精打细算,进货不多时就用自行车驮回来,尽管打车也不过10元钱;为了节省空间,她独具匠心,在30平方米的店面布置了上千种产品。记者前来采访的时候,已经过了中午12时,她还正在和另一个员工汗流满面、神情专注地逐项登记新进的货。来到这里,记者惊异地发现:自己仿佛走进了一个孩子们的童话世界,这里摆满了小火箭、变形金刚、泡一泡、笔、小汽车等各种各样的儿童文具、玩具、食品、日用品、教材,足有上千个品种。 选址择物是成功关键 徐女士认为选址、择物是自己经营成功的一个关键因素。该店主要是面向3~14岁的孩子们,所以地址应该选在“追猫一族”比较聚集的地方。徐女士的小店位于福今路,可以说是“追猫族”比较集中的风水宝地。另外,她认为还要根据自己周围的居民情况,选择适当的产品。 首期运营表 投资 铺租4000×3=12000元 装修费3000元 首次进货费5万元 总计6.5万元 每月收支表 支出 铺租 4000元(20平方米) 水电杂费 300元约 补充进货 22000元 总计26300元 收入 营业额总计 30800元 利润约4500元
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