特别策划:让老谋子导一把春节晚会？(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月18日00:45 人民网

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　　特别策划:让老谋子导一把春节晚会？策划：张爱敬编辑：孙元

　　日前传出消息，文化部将改革大型文化活动运作方式，对文化部2004年春节电视晚会的创作、录制、发行、宣传等整体运作通过招标方式进行政府采购。

　　而影响更大的央视春节晚会也在进行内部招标，但这种内部的一种有限竞争，说不上向社会开放。应该说，央视集中了一批一流的文艺晚会的导演人才，但也有一点，一流的文艺晚会导演也不仅仅只存在于央视内部。如果央视能够打破行业和部门的障碍，这台晚会应该能给观众留下更新的印象。

　　一个不容置疑的趋势是，文艺晚会正在进入产业化运作，将给这个艺术样式带来新的变化，同时带来更多的热点。

　　热点一：文化部春节电视晚会将采取招标方式

　　文化部春节晚会每年春节初一晚在中央电视台一套节目播出，多年来一直凭着高雅的艺术品位、国家水准的艺术节目、清新的审美情趣，得到海内外观众的高度评价。但为办好晚会，作为文化行政部门的文化部艺术司，每年在承办中必须抽调组织部分人力，花费大量时间和精力，投入到具体的晚会创作和制作中。

　　2004年的晚会将以招标方式，主要由文化企业和艺术表演团体等社会力量具体承办。目前，文化部已向中国京剧院、东方歌舞团、中国对外演出公司等12家国家级院团和直属单位发出竞标邀请。文化部艺术司副司长于平介绍，“我们将邀请有关专家通过集体评议的方式进行评标和定标，评标要求是晚会创意新颖、内容丰富、形式独特、标价合理，但最重要的一条就是不能降低艺术水准，要展现我国各类艺术发展的国家水准。”

相关评论：　　这种方式的实行意味着：政府将从原来作为制作文艺晚会蛋糕的厨师，变为一个品尝蛋糕的食客。而谁将成为文艺晚会美食的厨师大佬，按照国家文化部出台的举措，厨师将是通过招标确定的优胜者。

　　国家文化部主办的春节晚会，是每年春节期间分量较重的一台文艺晚会，影响力仅次于中央电视台主办的春节联欢晚会。国家文化部对这台晚会动了刀子，说明文艺晚会运作体制的改革正在进入操作阶段。

质疑者说：　　但是，一位多年参与文化部春节晚会的人士也向记者谈到他的担忧：在系统内实行招标制，关键在于如何保证质量，以前历年下来，文化部春节晚会已经形成了一个基本的创作班子，如今招标对象、文化部12家直属单位本身有很多工作，每年自顾不暇，要是中标他们能不能忙得过来？即使中标，他还得联合其他单位才能办好春节晚会，“以前冲着文化部的招牌，全国文化系统都会积极支持，以后交给社会力量，大家的支持还会不会一如既往？

　　热点二：孟欣炮轰央视春节晚会竞标三大症结

　　孟欣：竞标不利春节晚会发展

　　谁都知道春节晚会的总导演不好当，即便呕心沥血，保不齐也要招来骂声一片。但孟欣于1998年执导的春节晚会却算得上是比较成功的。但当记者昨天致电孟导时，她却表示自己今年已经不准备参与春节晚会总导演的竞争了，理由就是：“如果投标不成功，无论对自己还是对观众都挺不好交代的。”同时，孟欣更向央视春节晚会导演竞标工作“发难”，而她的种种质疑主要集中在三方面：

　　问题一：竞标形式不正常

　　中央电视台导演通过投标形式“竞争上岗”的做法已经持续了很多年，虽然也曾做了春节晚会的总导演，但孟欣依然说：“我不明白为什么非要采用投标这种形式，我到现在都不知道中标的定义究竟是什么。在一个封闭的环境中，几个人念念标书，这么多年了，竞标形式依然没有创新和改革，其实这对春节晚会的发展是没有好处的，也不知道这种不正常的现象什么时候才能扭转。”

　　当记者提及《艺术人生》节目组曾集体向央视申请竞争春节晚会总导演之位，也算开创了竞标新形式的先河。但孟欣却表示，目前《同一首歌》剧组并没打算这样做，同时她还透露说《艺术人生》竞标时自己也曾参与了意见，“但最后竞标不还是没成功吗？”

　　问题二：不考虑观众意见

　　除了“常年不变”的竞标形式让孟欣难以接受外，竞标的衡量标准更让孟导疑惑。“我就不明白投标方案、导演的人气和水平各占多少分？除了标书，是不是也应该考虑一下导演的整体实力水平、老百姓的印象和观众的呼声？”孟欣说有时因为春节晚会竞标的事，导演之间也会产生一些矛盾和不快，这让她觉得挺累的。

　　问题三：领导掌握决定权

　　与央视文艺中心综合部有关负责人的口径一样，孟欣导演也告诉记者，竞标最终结果的决定权掌握在台领导手里。如此说来，央视春节晚会总导演竞标倒也真的失去了不少民主色彩。孟导反问：“为什么不能借鉴一下网络投票的办法，听听老百姓的声音？”

　　[背景]据央视文艺中心综合部相关负责人介绍，春节晚会总导演的竞标并没有特定的规则和限制，只要是台里的员工，无论编导还是主持人，均有平等参与竞标的条件和机会。竞标的过程大致是：竞标人首先要携标书报名，然后参加台里统一举行的竞标大会。经过若干轮层层选拔，候选总导演名单“出炉”。最后，经过台领导和广电总局的审核批准，这样春节晚会总导演才能最终确定并对外公布。

　　该负责人说，2004年春节晚会总导演竞标的报名工作将于本周五截止，竞标大会则被安排在第二天，也就是本周六。虽然竞标工作年年有，年年做，但今年的竞标流程依然没有任何改革和变动，“一切都按往年惯例走”。

　　据知情人士透露：央视一些大牌导演本次均未参与竞标，比如《同一首歌》的总导演——孟欣。

相关评论：央视不应“近亲繁殖”　　近些年，创新春节晚会成为针对这台晚会的一个热点话题，但年年说创新，年年没有创新。这其中的原因应该是多方面的，包括观众的欣赏口味的变化等等，但是，有一个因素，这台吸引数以亿计观众眼光的春节晚会，其主创者通常都是由少数几位中央电视台的导演把持，虽然央视也进行内部招标，但那种招标仅仅是内部的一种有限的竞争，还说不上向社会开放。应该说，央视集中了一批一流的文艺晚会的导演人才，但也有一点，一流的文艺晚会导演也不仅仅只存在于央视内部。如果央视能够打破行业和部门间自设的障碍，说不定这台晚会能够以新的面孔给观众留下新的印象。

　　虽说是“外来的和尚会念经”，可到了央视这儿，就成了“自家的和尚会念经”了。春节晚会在近几年一直采用本台内招标的方式来竞争，招来招去还是在这个小圈子里面绕，不管是谁当了总导演，他们都是央视的骨血，整个一个“肥水不流外人田”。只是到了上世纪90年代，在晚会上投入的人力、物力、财力、精力更大了，反而不好看了。惟一能说出口的合理解释无非是———众口难调。

　　从1983年到现在，19届春节晚会的9位总导演：黄一鹤、邓在军、赵安、张晓海、孟欣、张子扬、郎昆、袁德旺、王冼平，均是央视“自己人”。18届晚会的8任导演，除孟欣、郎昆、张子扬、袁德旺各自仅执导一届外，黄一鹤、邓在军、张晓海等都多次执导春节晚会。

　　春节晚会在近几年一直采用台内招标的方式，并没有为春节晚会的成功起关键性的作用，最可怕的是，这些“老”导演已形成了自己固定的风格，观众连看的是几年风格相似的晚会，怎能不腻？

　　中央电视台再大再火也是一家媒体，垄断性的春节晚会为什么就不能在招标上实施改革，全国13亿人有的是好点子，为什么就不能把晚会的举办方案向社会进行招标呢？为什么不能创造出一种既能激发全国人民热情，又可获高利润回报的春节晚会呢？

　　中央台要立于不败之地，不一定要压过地方台，除自身优势，也应和地方台进行公开竞争，在平等的地位上竞争，春节晚会也是一样。节目能否达到艺术水平和思想内容高度统一，不能老以领导说好就好，领导们不见得个个对文化艺术的规律那么了解，要按艺术的标准，老百姓说好才行，“办给老百姓看的”不是挂在嘴边上的一句话。

给晚会竞标支招：何不搞成“申办制”　　中央电视台春节联欢晚会众所瞩目，笔者仅试图从经济学的角度，提出一个用春节晚会拉动内需、刺激消费增长的设想，同时也算向有关主管部门进言。

　　希望改变以往春节晚会会场都设在中央电视台演播大厅的做法，而应仿照举行大型运动会的模式，实行申办制。

　　具体操作步骤是：每年年中，由国家广播电影电视总局向全国各省、自治区、直辖市电视台进行晚会招标，各地电视台自由竞投。国家广电总局成立专门的评审委员会，最终以投票的方式决定“标落谁手”。“申办”制还有很大优越性。

　　先说国家。如果春节晚会实行申办制，每一个投标者一旦拿到晚会主办权，广告收入、消费收入、税收收入就会源源不断而来。中标者既向中央财政张不开口，游戏规则也不允许它向国家伸手。

　　再来看一看主办城市。一台几亿人次收视率、向全球现场直播的大型联欢晚会，将把这个城市和它所在的省推向全世界。可以预见，一年一度的“晚会经济”又将成为新的亮点。

　　最感到满意的其实还是电视观众。早已有人大发感慨：春节晚会年年千篇一律，换汤不换药。而实行晚会申办制以后，观众们每年都可以看到不同的民俗文化和风情、新鲜的主持人面孔，可以感性地了解祖国的富饶美丽，可以亲身体会神州大地的日新月异和勃勃生机，民族自豪感油然而生，于是春节晚会又在潜移默化之中进行了一次爱国主义教育。

　　既然春节晚会申办制可以实现经济效益与社会效益的双赢，搞一年试点如何呢？

春节晚会需力克四个盲点　　学者张步中归纳了春节晚会的四个盲点，并逐一点出了解决的方法：一是忽视受众审美趣味的位移。今天，大众文化正当时，大众文化的核心强调和突出的是休闲和娱乐。

　　可是，晚会导演目前还得考虑如何在节目中协调社会矛盾等，这难免使得晚会因负荷太大而显得力不从心。其实最重要的是编导和观众都应当用平常心来看待春节晚会，主观上降低期望值，说白了它只是一个仪式而已；二是重形式革新轻内容创新，21年来春节晚会的形式可以说一变再变，从演播室到体育馆再到演播室，从茶座式到剧场式再到两者并存，从主会场到主会场、分会场并存再到主会场等等，但如果内容没有创新，这些是难以获得观众的首肯的，去年的春节联欢晚会，樊孝斌一人作词的歌曲就有四首，这是樊孝斌的荣幸还是晚会的悲哀？

　　三是迷恋明星令受众生厌。一些所谓的大腕明星一上春节晚会就是20年，个别明星不上晚会各方人士还要出面动员，这是很不正常的。其实编导可以开阔思路，大胆削减部分歌舞类节目，代之以展示诸如各行各业的绝活儿等，只要节目过硬，又何愁新人不被观众认可？哪个明星最初不是普通演员？四是忽视除夕夜受众的生理、心理特点。就晚会时间而言，持续四个半小时实在是超极限，可以压缩成三个半小时，照顾受众身体分为上下半场，中间休息10分钟，让广告大显身手。

　　晚会从晚上8点半开始，让观众有充分的时间吃好年夜饭，新年钟声敲响晚会到达高潮就收，留出时间让观众电话拜年、放鞭炮等。还可以针对中国人喜欢年终总结的特点，在新年零点钟声快到的时候，花上一刻钟来个年终盘点，将一年来我国政治、经济、文化、体育等各方面的重大成绩、资讯剪辑串联在一起，让观众在回首过去的喜悦中迎来新年。

　　热点三：让老谋子导一把春节晚会？

　　春节晚会固然是央视争取社会效益和经济效益双丰收的重要基础项目，但20多年来，花九牛二虎之力为全国人民弄一桌“大菜”，结果是板砖与口水与日俱增，收视率却节节下降。办一台晚会那么费钱费心，如今的明星也越来越不买账，动不动就闹“杯葛”，与其吃力不讨好，捣鼓不出啥新意思，实在也应“该收手时便收手”了。趁这个牌子还有些市场，赶紧把它拍出去吧！拍卖比招标更干脆直接，价高者得，不费一兵一卒巨款便可回笼。继续捣糨糊的事让人家操心去吧！正如办奥运会固然赚钱，但如果每一届都由国际奥委会来操持，那些老同志还不得鞠躬尽瘁？民间的智慧无穷无尽，给人家一个机会，说不定一离开中央台的演播厅，去年林海雪原，今年南海之滨，明年天山脚下，晚会自然有无穷无尽的新鲜感和惊喜。

　　就算实在不舍得放手，也至少应该把招标的范围从台内人士扩大为社会人士，这样才能广纳贤才，改变少数导演脑汁枯竭，黔驴技穷的现状。导演方面，像善于把胡编滥造的东西弄得天花乱坠的张艺谋导演，或者善于把子虚乌有的东西弄得煞有介事的冯小刚导演，都可以一展所长，将春节晚会打造成一台“视听的盛宴”或充满黑色幽默色彩的嘉年华。其中张导现场导演经验丰富——既导过大型歌剧，又正在导芭蕾舞剧，不久前还导过2008奥运会徽发布晚会，他所执导的春节晚会定有着《红高粱》的大气凛然，《秋菊打官司》的乡土气息，《有话好好说》的荒诞，《英雄》的瑰丽；更融歌剧、舞剧、广告宣传片以及电影等多种元素于一体，开创出春节晚会全新的样式。

　　让地方电视台参与竞争，办出地方特色，也就体现了民族特色，于国于民都有利，也可以尝试请老谋子这样的导演加入，争取办出新的特色。

　　张导的功力有目共睹，而我的意见就是晚会要反映我们国家各民族的的特色，集纳各地的精华节目，比那些名人在那里苦思苦想要好的多。

　　央视创的品牌如果心里不平衡的话，可以做“奥申委”。张艺谋还是比较有艺术追求的一位导演，像类似这样的导演都可以来尝试一下，看看谁的方案最好。来源：人民网

　　

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