炎热的夏季，并没有动摇人们健身的热情。今年的非典，让人们更加懂得锻炼身体的重要。如今，在省城的各个健身场所，到处都活跃着挥汗如雨锻炼的人群。

　　健身热潮渐走高

　　众所周知，决定消费者消费行为发生的前提之一是兴趣，那么健身行业的发展无疑有一个很好的意识基础。随着人们生活水平的提高，身体健康意识的强化，采用种种形式强身健体，已成了很多人的强烈需求。无论是早晨还是晚上，城里处处可见跑步、习武、跳舞的人群，各中学、高校的篮球场、田径场里更是挤满了来自附近生活区的居民。今年夏天的健身热潮显得更加高涨。

　　“花钱请吃饭，不如请流汗”，随着健康观念的逐步深入，“买健康”、“送健康”已经成为当今社会的新时尚，很多朋友之间互赠健身卡，一些简单的家用健身器材也成为走亲访友的最佳礼品。日前，某家企业因为业务往来需要，一次就送出去数十部“健腹器”，价格虽然不高，但给人的感觉却很“体贴”。

　　健身商机待开发

　　虽说今夏的健身热潮格外突出，但是“健身经济”却没有与时俱进。业内人士认为，“健身经济”作为一种经济概念提出，它的内容和经营形式原本是多样化的，如健身场所的服务、健身商品的产销以及健身知识的传播等方方面面，但是从目前来看，健身市场发展形式单调，内容不多。

　　据了解，目前规模化的健身场所较少，且针对性、专业性较弱。合肥某健身俱乐部的教练古小姐认为，商家们完全可以在细分市场上下一些功夫。以健身房为例，目前来此消费的人既有中老年人也有年轻白领，但他们的各自需求却不同。前者主要是以健体强身为主要目的，而后者更多的则为对形体美的追求。商家完全可以抓住各自特点，开发出一些有针对性的服务。在健身商品这个领域，更有很大的开拓空间。

　　“健身经济”缺什么

　　业内人士认为，城市整体经济发展水平不高，商家缺乏经营意识和科学健身知识普及不够，是阻碍“健身经济”多头并进的主要原因。

　　体育产业发展向来受到居民收入水平的制约，只有吃饱穿暖了，人们才会考虑健身。目前，我省城市市民的收入水平虽然有所提高，但是要让很多人从固定收入中划出专门的健身费用还有一定困难。发展“健身经济”还有较长一段路要走。

　　科学健身意识的匮乏同样也影响了人们参与“健身经济”的热情。很多市民还是单纯地把健身理解为减肥和玩，至于自己需要什么样的健身，很多人说不上来。一些健身从业人员自身素质不足，缺乏专业的健身知识。

　　“健身经济”发展还需要提高产业化、社会化程度，这需要社会的共同参与。政府部门可以在健身的知识传播和活动引导上、以及体育产业政策的制定调整上，给予健身行业相应的扶持。与此同时，健身行业自身在产业研究、开发、管理方面也要苦练内功，提高行业的整体水平。任芳

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