美国《嗨》杂志登陆阿拉伯世界（海外传真）(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月18日22:32 环球时报

巴林青年在阅读《嗨》的8月号。(法新社图片)

　　本报驻埃及特派记者徐平

　　美国花400万办阿文杂志

　　近日，一本由美国人创办的阿拉伯语杂志《嗨》(《hi》)在阿拉伯世界登陆了，它自7月份创刊以来，以娱乐“星”闻瞄准阿拉伯的青年一代，迅速进入沙特、阿联酋、埃及、摩洛哥、叙利亚等20多个中东国家的图书市场。

　　据报道，这份文化月刊是由美国期刊集团代表美国国务院对外新闻局发行的，白宫为其投入了400万美元。《嗨》在中东各国每本的售价约合1至2美元。在开罗每本是5埃镑，还不到1美元，与从海湾阿拉伯国家进口的生活杂志价格相当，却比从英国等西方国家进口的时政杂志便宜很多。

　　另外，《嗨》杂志全彩色印刷，第一期共72页，却只有6页广告，且多是饭店和航空公司的形象展示。业内人士估计，即使把广告收入计算在内，该杂志在中东各地的销售价格也远远低于其印刷费用。

　　谈歌星不谈政治

　　中东是美国对外政策的重点地区，但在《嗨》里，人们看不到伊拉克战争、巴以冲突和“基地”组织的字样。对于伊斯兰世界的精神文明以及美国国内的暴力和毒品等丑恶现象，《嗨》也只字不提。影视、歌星的娱乐新闻、美阿文化交流以及美国生活成为杂志的主打。

　　杂志创刊号介绍了美国的爵士乐、滑板运动和阿拉伯诗歌在美国的流行情况。8月号的封面文章《阿拉伯音乐攻入西方》，讲的是阿拉伯音乐在欧美流行音乐界广受欢迎。另一篇文章《民族多种、祖国一个》把美国描述成一个“民族大熔炉”。《你在家也能拿大学文凭》、《黎巴嫩：网上相识、结亲》等，则向阿拉伯青年介绍网络生活。

　　据英国广播公司(BBC)报道，目前《嗨》的印数是5万份，在东耶路撒冷、约旦和科威特等不少阿拉伯地区的销售情况远谈不上“火爆”。但很多人将其与名为“一起”的阿拉伯语调频广播电台相比，这家美国电台在中东地区已运营多年，它将政治新闻和阿拉伯语歌曲、西方流行音乐整合在一起，在当地很受欢迎。

　　分析人士认为，《嗨》的编排形式、文章内容、图片运用都紧扣年轻人的心理，比电台“一起”更显得开放，因此前景看好。一家代销点老板也认为，读者对它的认识需要一个过程。据从事《嗨》杂志经营的一家黎巴嫩公司预测，《嗨》月刊最终可能成为一本阿拉伯文版的《读者文摘》，而发行量也会突破25万。

　　美要在中东发动文化攻势

　　美国把杂志定位在“非政治性生活杂志”，并在《嗨》中明确指出，它不以赢利为目的，完全是为美国的对外宣传服务的。这都说明该杂志是美国在中东文化攻势的一部分，白宫全球联络办公室主任塔克尔更是坦率：“我们正在打一场跟反恐战争一样艰难的思想战争。”

　　华盛顿官员也承认，办该杂志是美国同中东国家“建立友好关系”的一个长久之计。他们将读者定位于18至35岁的阿拉伯青年，认为他们是“阿拉伯世界未来的领导人”，必须在他们的世界观“成型前”，向他们“灌输正面的和积极的影响”。美国国务院为此专门成立了一个编委会，负责对所有文章进行审阅。

　　该杂志能够顺利登陆阿拉伯世界，其实是看准了阿拉伯青年对美国的复杂情绪。阿拉伯青年在憎恨美国不公正地插手中东事务的同时，也很向往西方生活。美国文化也已成为阿拉伯世界日常生活中一个无法回避的环节。在埃及，通过卫星电视可收看欧洲各国的电视节目和好莱坞最新的大片；在开罗就能上美国大学的课，“麦当劳”、“肯德基”等美式快餐在开罗更随处可见。

　　《嗨》的登陆自然不会让中东的政界和文化界人士高兴，他们纷纷指责它是“洗脑工具”，但既然它已在阿拉伯世界面市，这场文化仗是打定了。

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