还月饼本来面貌如何?(直奔主题) | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月18日23:20 人民网-江南时报 | |
福建 黄荣才 价比“普桑”的“极品月饼”引来社会各界议论纷纷,这一切早在商家意料之中:“社会怎么评价我不在乎,我更看中的是这块月饼的纪念意义和品牌价值。” 近日,天津渔夫码头海鲜美食城推出4盒以黄金为主题的“纯金至尊中华圆月”,其中最贵的一盒标价99999元。此举引起社会很大反响。不少市民纷纷质疑:“这么贵的月饼,老百姓想都不敢想”,“这月饼明摆着不就是去送礼用的吗”,“送月饼为名,送金银是实,纯金月饼是一种行贿的新形式”等等。 据《江南时报》报道 其实,各种“极品月饼”都在打“附件”牌,月饼的“附件”增多最直观的作用是使月饼的价格不菲,商家获得了较大的利润空间,但实际上还有不少隐性的功能。一是助长了送礼歪风。月饼成为收送之间的媒介和桥梁,成为收送礼物过程中的“遮羞布”和台阶,训练了收礼者的承受心理,使送者舒心,收者放心。二是强化了组合消费。消费者前来购买月饼,不得不接受商家的搭配销售,实际上是一种强制消费行为,消费者从理论上有买与不买的自由,但因为接受者的心理承受和喜好、送礼者的面子这些商家已经事先营造的消费氛围等诸多原因而不得不接受,影响了消费者自主选择的消费权利。三是转移了月饼的性质。月饼原来是纪念中秋节的派生物,是为了赏月而准备的糕点的一种。但现在很大程度上已失去了原来的意义,并且其主要价值也不是饼,而是其间的“附件”。其主要的功用是礼物,只要价钱高,拿出去有面子就行了,“附件”多更显得月饼高档,月饼遂成为幌子。 尽管腐败和社会歪风不是直接因为高价月饼的存在而存在,尽管没有高价月饼也许会产生其他的高价商品,但为了社会的文明和进步,为了良好的社会风气的形成,不妨还月饼原来的面貌,让月饼就是月饼,不再有太多的附加值。
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