巴西消费者青睐报纸广告 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月19日05:55 安徽在线-安徽日报 | |
据新华社巴西利亚8月17日电(记者杨立民)巴西一调查机构17日公布的抽样调查结果显示,尽管巴西98%的家庭拥有电视机,而去年全国报纸的日发行量只有690万份,但是报纸广告对消费者进行购物选择的影响力依然超过电视。 调查显示,对于什么是影响购物选择的信息来源这一问题,回答是报纸广告的人数居第一位,占接受调查人数的28%;其次是售货员或中间人,占21%;第三才是电视广告,占14%。将因特网、杂志和电台广告作为主要信息来源的消费者人数最少,分别仅占接受调查人数的4%、3%和1%。 调查还显示,在食品、日用消费品、汽车、房产及文艺演出广告方面,报纸的影响力远远超过电视。 负责调查的专家在解释报纸广告影响力超过电视的原因时指出,巴西报纸便宜,不仅信息量大、更新快,而且编排有序,便于消费者查找并比较价格。因此,尽管每天看报纸的巴西人不是很多,但是很多人想买东西的时候往往先买一份报纸了解市场行情。
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