低水平重复拖疲会展业(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月19日09:39 广州日报大洋网

家具会展吸引顾客。　　昨日，记者在东莞厚街镇现代国际展览中心举行的广东会展经济研讨会上了解到，方兴未艾的广东会展业也是喜中带忧。一位行家是这样描述当前广东会展业存在的一些弊端的：从2000年3月开始，广东家具展是越办越多，越办规模越大，甚至一个月举办4~6个家具展。如此一来，每年3月、8月，广东都要上演家具展的“多国演义”。只见，主办机构忙着不停招展、接待，参展商忙着不停地组展、参展，采购忙着不停观展、采购，生产厂家忙着不停观摩、学习，设计评委忙着不停地评选……于是，主办机构、参展商、采购商都掉入疲惫不堪的怪圈。

　　现状

　　会展业成广东产业亮点

　　毋庸置疑，近几年来，如火如荼的广东会展业已经逐渐成为拉动经济发展的新的产业亮点。

　　据统计，2002年，全省光是上规模、上档次的会展就有200多个，意向成交额达3000多亿元，其中，第二届珠三角与山区经济技术合作洽谈会成交额493.6亿元，去年的佛山陶博会成交额达150亿元；并且已经培育出一批品牌会展，像广州的广交会、美博会，深圳的高交会，东莞的电博会、虎门国际服装交易会、厚街名家具展，顺德的家博会、乐从家具展，中山的灯博会等。而且会展业正以每年20％的速度增长，全省在建的会展馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。

　　问题

　　会展“产品”乏特色

　　当然，在快速发展过程中的广东会展业也面临着一些困扰。有学者在会上一针见血地指出，广东会展“产品”还缺乏特色和创新，存在浮躁的市场氛围，各个城市在产品定位上没有进行科学的市场调查和细分，没有考虑科学的市场分工，也没有明确自己的优势和弱势。

　　首先是定位不准、定位模糊，让参展厂商有“食之无味，弃之可惜”的感觉。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。

　　其次是定位过高。我省大量的展会都定位于国际展会，实际上都只是极小范围内的展会，导致客户群不明确。另一方面，对会展品牌影响力期望过高，许多展会都期望借此带动经济发展，但往往由于操作不到位，劳民伤财达不到效果。

　　第三个问题是低水平重复，过度竞争。这些展览在本地范围内产生了影响力，品牌效应却大打折扣。

　　专业人才缺口大也是困扰我省会展业的一大难题。据了解到目前为止，我国还没有会展专业学科，展览公司中绝大多数管理人员都是半路出家，专业知识不够，相当数量的展览公司只是一个招牌三两个人经营，而且作业人员没有参加过专业培训，导致展览总体水平较低，无论从设计、创意到服务等方面，都与发达国家存在差距。

　　专家

　　培养人才打造品牌

　　发挥好政府主导作用

　　有学者说，国内外会展业发展经验证明，各国各地区会展业的健康发展，离不开政府的协调和管理。但是主导不等于主办，政府主要精力应集中在尽快制定会展业发展规划和相应的法规及扶植政策，研究制定会展行业自律与协调制度，加强行业协会的建设等方面。

　　推进会展专业化

　　有代表在发言中提出，在国际上，专业性的展览已经成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般展览会相比，专业展会具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点。而广东有发展专业化的基础和条件，今后应进一步细化专业，创造品牌，提高竞争力。

　　加速会展营销网络化

　　广东商学院的学者指出，会展业作为促进贸易往来直接有效的推广手段，在追求全面信息化的时代，电子商务开始渗透这个领域，并形成一种新的市场推广模式及交易商务服务平台。广东计算机技术和网络技术的发展名列全国前茅，应充分利用这一优势发展电子商务，开展网上的虚拟展览。

　　加强专业人才培养

　　我省是中国会展业最发达的省份之一，有近万名从业人员，然而广东各高校至今没有一个会展专业。因此，业内人士建议，为了广东会展业的长远发展，广东省政府应扶持省属商科类高校兴办会展专业，培养会展人才。

　　记者黄建华、郑颖哲、胡屏摄影报道

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