本报记者　李春利

　　7月12日，美国华纳兄弟制片公司参股49％的永华电影城在上海隆重揭牌。近日又传来消息，华纳在南京和武汉也选定了两家影院进行大规模改造，并持有相当的股份。这标志着华纳这个电影巨头从此踏上了中国这块潜力无限的电影市场，并且开始分切中国电影市场这个大蛋糕。华纳一连串的举动在业内掀起了轩然大波。有人认为，国外资本的渗透，会让合资电影院逐渐成为国外电影的分市场，会使国产电影更少立足之地；华纳的投石问路，意味着外商大规模进入指日可待，国产电影面临何去何从。然而，更多的有识之士对此却抱乐观态度，他们认为，国际影业投资中国，有助于在电影院基础设施建设上将使中国融入国际现代化潮流，而且在经营管理、服务理念上也将促使国产电影业更加市场化、产业化。

　　那么，华纳的冲击究竟会给中国电影市场带来什么呢？外资进入催热影院改造

　　近日，位于北京王府井东方广场的东方新世纪影城开始营业，6个厅的豪华改造使得昔日闻名京城的华星影城也自叹不如。与之遥相呼应的是北京东直门附近的“影联东环影城”4厅影院的喜庆开张。接下来是首都时代广场、海淀剧院、蓝岛商业区的多功能影院即将相继开业。除此之外，江苏、成都、南京、杭州等地多家经过改造的五星级电影院纷纷焕然一新。越来越多的国内资本也十分看好这个市场，比如成都，民营资本的大规模注入使得外资想进都进不去。

　　为什么影院改造成了争夺市场的首要目标呢？因为多厅影院是国际上多年来的流行趋势，它以多厅同时放映不同影片和不间断的循环放映给观众带来随来随看、多种选择的方便。这种形式带来的效益是单块银幕所无法比拟的。市场的占有量通常以银幕数量的占有份额计算，银幕越多，市场份额占有量就越大。所以，在目前外商还不能在中国建立院线的情况下，他们已在虎视眈眈地盯准中国的电影院改造，以期将来尽早站住脚跟。

　　据国家广电总局电影局有关负责人毛羽介绍，随着电影院的改造，经济效益也有了巨大的提高。去年一年，票房总数超过1000万元的17家电影院都是国内一流的多厅电影院，这些电影院的票房占到了总票房的40％以上。他说，国内电影院改造前景十分广阔：美国有3.5万块银幕，年票房95亿美元，数量趋于饱和；韩国银幕数900多块，年票房9亿多美元；中国的银幕数2000块，质量好的只有200多块，年票房仅9亿元人民币。如果国内质量好的银幕数达到900块，经济效益可想而知。有外商把中国电影市场称为比“金矿”还贵重的“钻石矿”，由此可见它的无限潜力。最终目标还是争夺观众

　　电影作为大众化的文化产业，市场竞争的最终目的，还是吸引广大观众走进影院。中国电影市场推行院线制以来，已经组建了35条院线。院线制带来的影院的规模性经营，为发行渠道的畅通大开方便之门。哪家院线旗下的高票房电影院多，哪家的院线自然水涨船高，能够尽早发行最抢手的电影，也便能吸引更多观众。

　　四川发行专家张北川分析说，现在的电影发行、促销手段越来越鲜活，越来越贴近群众。比如放映《紫蝴蝶》的时候，就推出电影中的服装展示；上映《哈里波特》，就以有奖的方式让观众参与海报设计；《黑客帝国》面市，有实力的影院还搞过道具拍卖；放映《邓小平》这样的伟人传记片时，就搞大范围群众影评活动。不同院线都有一些招术，宣传费用也在比拼中节节攀升，最终结果是带来了可观的票房收益。

　　据北京华星影城的经理陆遥介绍，影院改造，提升档次，力求舒适，只是影院竞争的第一步，它的最终目的还是鞭策影院服务升级，创出品牌。为了最大限度吸引观众，这些年影院挖空心思，想出了不少办法，比如早场、公益场、非繁忙时段场，票价都比正常场次低得多。广州有5元电影，四川有1元电影，而且都是条件较好的电影院，吸引了大量观众。

　　江苏南京工人影城的做法就更是服务至上了。他们实行了网上订票、送票上门、免费信息服务等多项措施，就是一张票他们也可以服务到家。为此还专门将员工送到旅游机构进行培训。服务造就了品牌，品牌的号召力使得许多观众走回了久违的电影院。更大市场需求更多中国制造

　　很多人担心外资进入电影发行，拥有相当股权之后，会使得中国电影院成为以美国为首的外片放映的阵地。对于这个问题，中国电影公司发行公司负责人耿西聆却持乐观态度。她说，影院改造好了，银幕数量多了，观众增加了，影片需求就大了，这么大一个市场怎么能没有国产片的立足之地？以前影院环境差，银幕数量少，一个影院只有一块银幕，中国电影生产量也有限，一个时期全国人民都看一部电影，自然也谈不上档期和市场经营。在那种情况下，许多影院干脆图省心，就拿美国大片招揽观众，结果呢，国产片常常是还没上映就进了库房。现在银幕数量多了，在一个多厅影城，既有外国影片，也有国产精品，而且事实证明，国产片虽然难以每部都火爆，但是细水长流，票房也十分可观。

　　中影电影院经理张晓明分析说，市场对国产电影的需求正在大幅度增加。今年下半年即将上映的《天地英雄》、《手机》、《玉观音》、《绿茶》等国产大片目前就已被各个影院看好，一系列的营销活动都在积极的策划之中。华星电影院经理陆遥认为，随着影院改造、院线形成规模，影片需求也越来越多，这其中包括国产片。他报喜说，美国片《黑客帝国》（2）上映以来票房已过百万，而国产新片《恋上你的床》刚刚上映不久票房也达到了几十万。

　　事实证明，外资进入电影市场，并不意味着国产片无法立身，相反，使国产电影有了更大的空间。以去年票房名列前茅的电影院为例，国产片放映比例都大大高于进口片。不久，中国政府还将依据WTO的有关规定更加放开国内电影市场，比如在北京、上海、武汉、南京等大城市，外资持股将允许突破49％，实现控股。如此，将引发中国电影市场在更高层次上的运作，中国电影产业化进程的加快势在必行。市场竞争促进中国电影的类型化

　　中国电影产业化进程中包括着硬件的改造，也包含着软件的全面提升。硬件改造是科技的，是外在形象的革新，然而，软件改造不但给管理、服务、经营等提出了新的要求，也让电影创作者面临新的挑战。

　　上海永乐电影集团发行负责人吴鹤沪认为，数字化、多厅影院实际也是将观众分流的一种方式，这就要求电影有不同类型，不同风格，适应不同的人群，它将促使中国电影向类型化发展。

　　导演何群认为，市场需求已经让创作开始自觉地分类。比如有的导演喜欢拍战争片、有的导演喜欢拍武打片、有的擅长城市喜剧片，类似惊悚片、抢险片、悬疑片等以前比较薄弱的类型都会逐渐出现并得到发展。导演冯小刚认为，类型化会逐渐发展成为品牌化，比如自己的“贺岁片”，冯小宁的“战争片”。类型片从一出生就是针对市场的，就知道给谁看，有的甚至是给演员量身定做的，其实这也能最大限度发挥导演和演员的特长。

　　中国电影家协会策划部主任李小燕说，硬件改造要求软件的全面配合。现在中国拥有了34家数字电影院，开始步入无胶片时代，这意味着创作人员不能是现代科技盲，他不但要懂艺术还要了解技术。对此，拍摄过几部灾难片的导演张建亚深有体会。他说，现代科技使你能想到的一切都成为现实，本来电脑可以轻松制造的东西，根本就不用兴师动众地去实景拍摄，这就需要创作者熟悉现代科技，不然你拍的东西就缺少现代气息。他建议电影界应该把重新学习当作一个重要任务，提高自己的从业水平，从观念上、技术上都要跟上电影产业化的步伐。

　　专家们认为，中国电影业未来的竞争将在国际化的水准上展开，这包括影片创作、发行、放映，甚至是人才的流动。冯小刚受聘于哥伦比亚公司，美国华纳开始投资中国的电视电影，而外籍演员进入国产片创作、中外合作制片更是比比皆是。正是在这个国际化的竞争舞台上，中国电影业将不仅能够吸收借鉴国外电影文化产业的好的经营管理方式，而且还能在保持我国优秀文化传统的基础上，创作出越来越具有国际竞争力的影片，为中国电影的产业化打下坚实的基础。稿件来源：光明日报（来源：光明日报）

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