人民网北京8月21日讯近日，从世界著名日用消费品巨擘宝洁公司传来一个令人振奋的消息：旗下护肤品牌OLAY（玉兰油）全球累计销售额超过10亿美元，提前一年跃升为宝洁公司第十三个身价十亿美元的品牌。7月15日，OLAY（玉兰油）全球数千名员工通过卫星电视系统，在世界各地共同欢庆。据悉，OLAY（玉兰油）作为宝洁公司全球第一大的护肤品牌，获得如此成就，很大程度上应归功于大中华地区的贡献。

　　自1989年以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场以来，OLAY（玉兰油）在不断顺应时代发展和变迁中完善自身。80年代，OLAY（玉兰油）广告中的美丽新娘为中国女性展现出生活美好一页；90年代，随着市场需求的细分，OLAY（玉兰油）更加注重以高新科技为中国女性带来健康完美的肌肤，并就此树立了护肤专家的品牌形象。此后，OLAY（玉兰油）超越了产品功效的宣传，更加着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今，OLAY（玉兰油）不仅在大陆内地市场连续十年以两位数字增长，同时占据了香港的半壁江山，成为两地最大的护肤品牌。同时，OLAY（玉兰油）在台湾地区也已成为最大的非专柜品牌。

　　大中华区宝洁公司副总裁Ravi先生指出说：“OLAY今天取得的成就绝大部分是来自于中国消费者对OLAY（玉兰油）的支持和喜爱。我非常希望宝洁公司不断创新的科技和不断推出的系列产品能够进一步满足中国消费者的需求。”

　　同时，市场部总监StevieWong女士也表示：“OLAY（玉兰油）一直以来致力于为中国女性提供专业全面的高品质美肤产品。以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，OLAY（玉兰油）始终帮助中国女性全面周到地呵护自己的肌肤，让她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。”

　　OLAY（玉兰油）在市场上的成绩再次证明了宝洁公司一直以来所坚持的品牌培育策略的成功。这种成功是建立在对目标消费群体需求的透彻理解及不断创新的理念基础上的。宝洁公司负责全球护肤品生产的副总裁吉娜?卓索丝这样评价：

　　“OLAY（玉兰油）对美的理解与其它很多化妆品品牌不一样。我们从来不事先定义一个美的标准，然后告诉女性消费者使用我们的产品可以达到这样的目标。相反，我们所做的一切工作都是从了解妇女们对美的需求开始，然后研制出高质量的产品来满足这些需求。”

　　OLAY（玉兰油）在全球有4个研发中心，分别设在美国，英国，中国及日本。市场调查人员每年与全球近20万的女性消费者进行深入的交流，了解她们在皮肤护理方面的需求。建立在对消费者的充分理解基础之上，OLAY（玉兰油）品牌对其产品进行了不断创新。仅在过去的10年间，OLAY（玉兰油）就推出了抗老系列、滋润系列、多效修护系列、净肤绵系列、净白莹采系列、清莹晶爽系列、新生唤肤系列等多种系列产品来满足不同层次消费者的需求。

　　创新产品也带来了更高效益。在过去4年中，OLAY（玉兰油）在包括美国，加拿大，大中华及澳大利亚等主要市场均实现了双位数增长。从2001年开始，OLAY（玉兰油）成为全球第一大面部保湿产品品牌。OLAY（玉兰油）多效修护在美国，英国及澳大利亚均成为第一大抗老化护肤品牌。

　　50年前，OLAY（玉兰油）诞生于南非著名企业家格拉海姆?渥尔普的家庭实验室。发明家的灵感很简单：他不愿意再看到自己的太太使用油腻的面霜来缓解面部干燥问题。他心目中理想的护肤产品应该具有年轻因子，滋润透且清香宜人。OLAY（玉兰油）就是在这一理念的指导下问世进而迅速占领世界各主要护肤品市场的。

　　此后的50年中，OLAY（玉兰油）品牌不断发展壮大。在1985年被宝洁公司收购以后，其销售额更是增长9倍之多，目前，全世界25个国家的近8千万名妇女在使用OLAY（玉兰油）皮肤及个人护理产品。

　　“销售额达到10亿美元对于OLAY（玉兰油）来说是一个重要的里程碑。但是我们相信这仅仅是个开始，我们面对的是未来更大的发展空间。”卓索丝对于OLAY（玉兰油）的发展前景充满信心。来源：人民网

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