贴近实际、贴近生活、贴近群众是新阶段、新任务对宣传工作提出的新要求。“三个贴近”是党长期以来，特别是近几年来宣传工作经验的科学总结，是新形势下巩固意识形态阵地的必然要求，是宣传工作践行“三个代表”重要思想的体现。宣传工作只有贴近实际，才能从实际出发；只有贴近生活，才能反映现实问题；只有贴近群众，才能体察民情。
贴近实际，加强宣传工作的实效性。宣传工作的内容是既相对稳定又要不断发展。宣传工作要从各单位、各部门的实际出发，不断丰富和深化内容。一是要紧紧围绕中心工作深化宣传内容，为政府的重大决策鸣锣开道，为经济工作中的重大理论和实践问题解疑释惑。宣传工作要与经济工作决策同步，围绕党委、政府的中心工作开展宣传工作。二是要注重研究和回答新问题，增强宣传工作的针对性。要紧密结合经济发展中人们思想观念发展变化的实际，做好宣传、教育、引导和转化工作。三是注重虚实结合，使宣传工作变得务实一些。要把解决思想问题和解决实际问题结合起来，把以理服人和以情感人结合起来。四是注重民意，建立科学的宣传工作评价标准。让人民做出公正的评价。要把人民满意不满意、赞成不赞成作为评价的唯一标准。
贴近生活，增强宣传工作的针对性。当前，宣传工作与上级的要求有一定差距，关键一点就是贴近生活不够，不知道群众在想些什么、需要什么，不了解群众的喜怒哀乐。应当看到，在社会主义市场经济不断发展的今天，人们的思想观念呈现出多元化态势，如果对群众的现实思想、工作状况和生活处境没有一个全面的了解，宣传工作不可能有的放矢，宣传工作的针对性就要打折扣。一是要对社会生活做到心中有数。如果不对现实生活从本质加以分析、了解，也只能算知道一些皮毛。没有通过社会生活现象看到本质，只浮在水面上看待一些现象，我们也就免不了要犯错误。二是要大兴调查研究之风。宣传工作者不应该只浮在上面，要深入社会、深入基层，及时把握人们的心理动态，及时发现人们的疑问和困惑，抓住带有倾向性的问题，发现隐藏在生活下面的本质问题。对于一些调查研究方案，要广泛听取群众的意见，充分集中群众的智慧，从而减少工作失误。三是要改进宣传工作方法。贴近生活，也就是要求宣传工作做到内容上生活化、形式上平民化、方法上大众化，贯彻“三贴近”要增强紧迫性，提高主动性，拓展创造性，培育持续性。不仅要写在文件上，说在口头上，更要落实到行动上，做到内容丰富，形式多样，手段创新。要找准着力点，选好突破口，从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作。
贴近群众，提高宣传工作的可信性。宣传工作要贴近群众，必须从群众的实际出发。一是尊重群众。人民群众是历史的创造者。无论时代条件怎么变化，人民群众的主体地位不会改变。要坚持马克思主义的群众观点，坚持党的群众路线，深入群众，深入基层，倾听群众呼声，反映群众意愿，集中群众智慧，使各项决策和工作符合客观实际，符合最广大人民群众的利益。二是对群众要有真情实感。宣传工作者对群众只有倾注真情实感，才能赢得群众的支持，群众才能对我们的工作具有认同感。三是要知道群众在想些什么。宣传工作要具有实效性，就必须知道群众在想什么、干什么、最关注什么。要从人民群众的根本出发抓工作，关注群众的切身利益，联系群众的身边实际，宣传有实在内容、有新闻价值的事情，做到入情入理、入脑入心、可亲可信。刘康一
