与牙膏有关的创新 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月22日07:41 湖南在线-三湘都市报 | |
云波(一) “加送40%,加量不加价。”此类广告多出现于方便面、洗衣粉等外包装袋上,余今日有幸购一名牌牙膏,上标此话,很是震惊。心想居然也让我遇到此类好事,我一向运气很不好的。打开外包装盒,见牙膏软包装确实比以前长多了,且变化明显,40%!仔细地稍微一挤,发现其尾部空空的,尽是空气也。确实占了足有40%,我晕。这算什么?但也不得不佩服,这商家蛮有经营之道的。做一个大大的盒子,再充些不花钱的空气,便可以吸引许多诸如我类的消费者。但不知道里面的空气是否清新,管它呢,空气也是无形的资本,谓之创新也!(二) 曾在一本书上读到过一篇关于企业创新的故事,当然也是关于牙膏的。当时,很为那人的创新思维感动。故事说的是一牙膏厂销售业绩不佳,企业开始亏损,便召集各部门经理开会研究应对之策。结果一年轻经理献一良策,后经实践,效果极佳。两年后,该企业便由亏变赢。那位经理的良策,就一句话:“把牙膏口径扩大一毫米。”因为经他调查发现,人们每次刷牙时,挤出的牙膏长度基本相同。原来创新这么简单,不就是增加一毫米吗?这我们也会。于是乎一场创新革命开始了:这个厂家增加一毫米,那个厂家增加一毫米……这样就不止一毫米了,这个问题很明显! 于是愚以为,新的一场创新革命该打响了,以后牙膏不需用内软包装了,使用的时候,直接打开盒子,用一汤匙挖一下,开刷。爽哉! 不过有一点成了问题,那就是保质期问题。不过再稍微仔细地想一下,这样的一支牙膏,两三天肯定被“吃”完,还要保质期做甚?
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