用镜头见证北京心情

　　镜头一：当萨马兰奇见到来拜会他的邓亚萍时，他轻拍着邓亚萍的脸颊问：你结婚了吗。

　　镜头二：成龙在郡王府的院子里一边喝着茶一边用标准的北京话说：今儿个怎么了。在这部宣传大片里，他还第一次透露，想在北京置一套四合院，搬来北京长住。

　　镜头三：ＮＢＡ球星欧文和德雷克斯勒一人举着一根大雪糕逛着王府井，如此入乡随俗的悠闲引得四周的北京人露出友好的笑容。

　　镜头四：在清华大学，英国首相布莱尔和夫人轻声哼唱起他年轻时最喜欢的“披头士”乐队的歌曲，轻松的气氛让人难忘。

　　镜头五：明城墙遗址公园里，平山郁夫和寻常京城百姓一起打着竹板、敲着京鼓，听着票友唱的京剧。

　　镜头六：一直被镜头追逐的美丽的爱梅丽亚则拿着相机为北京的美景拍照。这里太美了，她相信会有更多的游客来到北京。

　　镜头七：6月27日，北京“双解除”才两三天，奥利拉就来到了北京……

　　从每一个充满了北京浓郁人文气息和人与人真情自然流露的画面中，都会让人感受到，无论是老朋友还是新朋友，人们来到北京，都是快乐、健康和轻松的，与这座城市以及这里的人民“亲密接触”是多么放松和惬意！

　　“这部电视宣传片采用的是纪录片的手法，不是演戏也没有做作，所以它才打动人也能影响人。”《我在北京》摄制组的负责人说，从6月27日奥利拉因商务活动来到北京，到8月15日欧文和德雷克斯勒应朋友之邀来京度周末，他们用了一个半月的时间跟踪拍摄了北京“双解除”以来国际风云人物在北京的经历，然后从中剪辑最精彩的画面。“可以说，每一个镜头都是最难得的，也是最真实的。”

　　“大片”特色：名人代言

　　“《我在北京》不仅用画面展现了北京形象，这部宣传片本身也是一种北京形象，因为它的创意非常独特而且精彩。”统筹宣传片拍摄的负责人这样说道。

　　据介绍，其实，某个城市或者国家拍摄形象宣传片是很普遍的国际做法，有的城市或者国家每隔一段时间就会制作一部有时代气息的宣传片，提升自身形象；尤其在一些危机过后，它们更是注重用宣传片重塑形象。在国内，很多城市也都有自己的形象宣传片。

　　从另一个角度看，让名人出现在形象广告里也有不少先例：韩国前总统金大中就曾为韩国的旅游业做广告；在一段专门向美国推出的旅游广告片中，英国首相布莱尔作为代言人，出现在一处古典风格的花园建筑中，在与人进行贸易谈判后，他微笑着对观众说“欢迎你”。

　　“而《我在北京》的特色在于，巧妙地运用了名人为北京‘代言’，这种‘现场实录’的名人效应，应该说是形象宣传片的一次尝试，用纪录片手法制作宣传片是非常与众不同的创意。”拍摄者说，所以，《我在北京》不仅具有非典之后重塑北京形象的意义，在今后相当长的时间里，这部电视片都将是北京形象的国际“广告”。

　　经营城市：传讯息发邀请

　　某广告公司客户总监毕群说，《我在北京》可以称得上是国内城市形象宣传片的里程碑，它在艺术表现手法上提升了宣传片的制作水准，这种精品制作本身也体现出经营城市理念的深化。

　　毕群说，城市形象片应该包含三层意思：城市的特色，城市的热情以及城市对造访者有什么样的利益帮助，这样才能打动、吸引人来到这个城市。“但是，现在国内的很多宣传片却忽略这些，制作得千篇一律，大多是拍些城市的浮光掠影，难以真正体现城市魅力。”《我在北京》则通过环球小姐一直回味北京烤鸭的美味、“同升和”的店员为ＮＢＡ球员的一双大脚量尺寸定制布鞋、奥利拉所表现出的对公司生意在中国发展的信心这一系列真实细节的记录，准确传达出城市的讯息，有力地发出了城市邀请。

　　社会学者李阅则认为，这部宣传片还体现出对经营城市理念的深刻理解。现在，城市管理者也应该把城市看作商业资源，像经营企业一样来经营城市，因为，就像做广告一样，优秀的城市宣传片对提升一个城市的多维形象具有很大作用。晨报记者王小星

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