铸就“中国金都”品牌 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月26日02:28 人民网-华东新闻 | |
特色体现城市核心竞争力 山东招远市委书记刘为群认为,城市的特色,是一个城市核心竞争力的集中体现,也是一个城市的魅力所在。因此,建设城市、经营城市都应当把打造城市的特色当作第一的和最终的追求。只有特色鲜明的城市,才会成为成功的城市。城市的特色就像是商品的卖点,发现和挖掘这个卖点必须具备商人的眼光。 我国现有城市600多座,大致可分为四种:一是由于历史的原因而形成的城市特色,如古都、名邑;二是由于区域政治或者是军事上的原因而形成的特色,如边关重镇;三是由于特殊的地理位置而形成的特色城市;四是由于经济和物产的原因而形成特色的。招远属于后者。 刘为群说,招远市是我国优质红富士苹果的发祥地。我们可以打苹果牌;招远是龙口粉丝的原产地和主产区,我们可以打粉丝牌;招远是中国最大的产金市,我们还可以打黄金牌。对这三个特色品牌,我们可以从不同的角度来进行比较:一是看它们在招远产业结构中所占的比重,黄金占了30%多,而粉丝和苹果都不到3%,后两者都不足以代表招远的产业结构特色;二是看它们历史渊源的深度,招远黄金采掘业的历史可以上溯到春秋战国,粉丝的生产历史只有300多年,而红富士苹果的生产历史还不足30年;三是看它们文化内涵的厚度,黄金文化在人类历史上有着极其丰富的内容并占据着重要的地位,而粉丝和苹果都构不成一种特殊的文化;四是看它们的自身价值,一公斤黄金可以换取十几吨粉丝和近百吨的苹果。经过这样的比较,我们可以清楚地看到,营造招远的城市特色,应当选择的卖点是黄金。因此,招远在营造城市特色的过程中,必须注意宣传和推销黄金这个城市的特色,从而让人们能够依据这个品牌认同城市的特色。 充分发掘“金都”品牌资源 刘为群介绍,招远之所以最终选择了“中国金都”作为自己的品牌,是因为“中国金都”能准确地说明招远黄金产业在中国黄金产业当中所占据的特殊地位,使这个品牌拥有了独占性,无论在中国还是在世界,都是惟一的。现在,这个品牌在经过国家的正式认定之后,正在走向世界,逐步地为世人所认同。它将作为一笔无形、有形的资产,留给招远的子孙后代。更重要的是,它将作为一面旗帜,引导招远广大干部群众凝心聚力为建设招远金子般的明天而奋斗。 由于招远的城市特色是由特殊的产业而来,建立坚实的产业基础对于体现城市的特色就显得尤为重要。这个坚实的产业基础首先是体现在黄金的采掘业上。所以,招远必须下大力气抓好黄金的采掘业,始终保持中国第一产金大市的战略地位。 刘为群说,发展黄金的采掘业,除了采掘技术以外,更重要的是一个资源问题。黄金是一种不可再生的资源,只能是越挖越少。因此,放宽眼界、拓展空间是我们解决资源约束问题的关键环节。空间的拓展可以沿两条线来进行:一条线是在自己的境内来拓展空间。目前,我们探矿和采矿的深度只有三五百米,而南非的采矿深度已经到了地下4000多米。在这个区间还有相当大的发展空间。另一条线是到自己的境外去拓展空间。包括国内的其他地方和国外,哪里有黄金,我们就把探矿和采矿的触角延伸到哪里,把我们的黄金集团建设成一个跨国性的公司。到目前为止,我们已经在境外并购了3个金矿,其他一些金矿也在接触和洽谈当中。可以相信,经过一段时间的努力,我们拥有的战略资源会越来越多,招远的黄金产业也将越做越大。 在黄金加工和文化建设上下功夫 刘为群说,建立坚实的产业基础,还应当考虑到黄金的加工业。过去,由于政策的约束,招远没有条件发展黄金的加工业。现在,随着政策的逐步放开,招远已经具备发展黄金加工业的客观条件,完全应当把这个产业搞起来。 加工业包括珠宝首饰、工艺品、旅游纪念品以及工业用品等。招远的目标是分三步走:第一步,成为中国北方最大的加工基地;第二步,成为中国最大的加工基地;第三步,成为东北亚最大的加工基地。当把黄金产业的范围局限在采掘业时,招远黄金产业的产出非常有限。以现有的500吨远景储量和每克90元的价格计算,未来黄金产业的总产出应该是在400亿至500亿元人民币左右。但是,如果把黄金产业链拉长之后,就应该是几倍于黄金采掘业的产出。在未来的城市发展过程中,黄金加工业的成长一定会给“中国金都”添上浓墨重彩的一笔。 当然,经营建设特色城市,还要铸造城市特色文化。刘为群说,招远的城市历史不长,黄金文化的开发几乎是空白。在这样的情况下,要发展黄金文化,必须采取两种策略。第一种叫做“点石成金”,对现有的文化素材进行挖掘、整理、创新;第二种叫做“无中生有”,采取拿来主义的办法,把世界黄金文化的精华部分吸收到招远来,努力使招远成为未来世界上“最为神奇而高贵的城市”。
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