虚实并行 亚马逊渐入佳境 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月26日11:03 广州日报大洋网 | |
本报讯据《财富杂志》报道,当不少美国企业仍在挣扎之时,长期在亏本中经营的亚马逊却渐入佳境。在股价、现金流等方面比戴尔电脑、思科、微软、通用电气等著名企业的表现还要好。 精确计算的营运 亚马逊创办人兼行政总裁 JeffBezos并不对数据化的答案特别有兴趣,但他却想知道每个定单所需的平均顾客接触次数,每次接触所需的平均时间,而接触是透过电邮还是电话,其对公司的总体成本是多少。 负责主理亚马逊仓库和配送营运的 JeffWilke,每周要看多达300张其部门的图表。“大多数的决策,可以凭计算找出正确的答案,而这些以计算为基础的决策,胜于那些凭印象和直觉的判断。”公关总监Bill Curry也认同说:“大多数公司的问题是:他们连应以数据为基础的决策,也凭印象和判断去决策。” 高效的配送系统 亚马逊的仓库都达到如通用电气般的严格要求,能高效益运作。以在内华达州Fernley的仓库为例,骤眼看,延伸数十英里,藏有300万本书、光碟、玩具及家庭用品。整个场地已全部电脑化;透过无线电接收器,电脑首先发给工人信号,指示他们从货架上找出所需的货品;然后电脑把关以下各步骤,决定哪件货品最先处理,以至它的重量是否正确,以便适宜运送等。 现时在亚马逊的业务中,增长最快及最赚钱的一环,就是其有效运用仓库及后勤支援,去协助其他零售商经营电子业务。 如与美国著名连销书店 B orders的合作,在亚马逊的网站购买书籍、 C D及DVD的顾客,可以在 Borders的400家店铺取货,顾客可因此而节省送货费。这种由虚拟至实体的零售方式,为亚马逊增加了另一个与传统销售环节互相渗透的渠道。(禅京)
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