本报记者 侯军

　　综合2001年、2002年、2003年上半年的中怡康市场统计报表来看，中国冰箱消费市场正在出现两级分化的趋势。2000元以下低价位冰箱市场由2001年的41.87％增长到2003年的60.47％，这主要是由于农村市场的容量日渐扩大。另外比较显著的一个现象就是：4000元以上的高端冰箱市场份额2003年比2002年增长了25.33％，而在迅猛发展的高档冰箱市场，多温区冰箱成为了众多消费者的首选。特别是2003年海尔率先推出的“复式冰箱”，它“同时拥有4个温区，新鲜各就各位，生活一步到位”满足了中高档消费者分类保鲜存放的时尚需求，创造了新的市场。

　　据业内人士分析，冰箱市场这一两极分化的走向正有着愈演愈烈之势。

　　资本运作降低竞争力

　　今年上半年最闹腾的就是一幕幕的解体、合并精彩大戏。一向以资本造作著称的格林柯尔在收购科龙后，在上半年又出人意料地将美菱收于门下，紧接着西冷也被其纳入怀中。然而几个月过去了，同科龙的表现一样，美菱近几年来所表现出来的颓势并没有得到有效的制止。其实在品牌与资本的矛盾运动中，关注用户需求而创造的品牌永远是资本致胜的最终法宝，真正能够做到化腐朽为神奇的是品牌而绝对不是资本。海尔成为全球冰箱第一品牌就是最好的例证。做不好品牌运营，资本再多也是无能为力的。如何做好科龙、容声和美菱这几个品牌，使他们的形象有一个质的提升，正是格林柯尔目前面临的最大难题。

　　洋品牌一路下滑

　　从中怡康公司市场统计的数据中可以看出，一个明显的趋势是洋品牌在中国市场的份额正在逐步流失。伊莱克斯市场份额的大幅下滑当属一个典型，2002年伊莱克斯的市场份额还名列前三甲，今年却跌落到第七位。对于伊莱克斯来说，2003年是“动荡之年”，其在南京生产线的撤出，可以说是在意料之外，情理之中了。伊莱克斯一直宣称自己是中国化做得最好的一个洋品牌，但其进入中国市场后并未获得其当初预想的市场效果，从其高层领导频繁变动到撤掉生产线，伊莱克斯似乎还在苦苦寻求在中国市场的发展道路。

　　伊莱克斯应该说是洋品牌在中国市场的一个缩影，多年来一直摆脱不了难以进一步发展的困境。这与中国冰箱产业成熟的发展程度有很大的关系。十几年来，“外来的和尚好念经”，凭借着一个“洋”字，洋品牌拿着几款国外市场早已淘汰的型号，确实在中国市场也曾红极一时，但随着国产品牌的迅速崛起，洋品牌的处境开始每况愈下。对于十几年来的中洋冰箱之争，最近海尔集团首席执行官张瑞敏做了一个比较中肯的评价：“如果仅仅是满足于加工基地的‘中国制造’，就一定会被打败！如果是紧紧围绕消费者需求的‘中国创造’，就一定不会败！”这对洋品牌应该也是一个启迪。

　　中国冰箱市场似乎又走到了一个边缘：一边是海尔等冰箱品牌继续以关注用户需求而稳步发展，一边是“格林柯尔族”充满了变数的资本炒作，还有一边是洋品牌在苦苦寻求发展之路。但不管怎么样，只有不断快速满足消费者需求的品牌，才能根植用户心中，立于不败之地。来源：人民网

　　投票！ 赢超酷腕表式手机！
　　注册新浪9M全免费邮箱
　　说一口流利英语，其实不难？ MBA联考培训特惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”
　　第53届世界小姐中国总决赛报名开始