顾勇华
什么是群众喜闻乐见的“内容”？想一想毛泽东同志称赞大白菜上了头条；什么是群众喜闻乐见的“形式”？想一想邓小平同志南方谈话对改进文风的要求
“电视宣传要更多地展示改革开放和现代化建设的新成就，电视镜头要更多地对准群众，电视报道要更多地反映广大群众的意愿，电视节目要更多地创造广大群众喜闻乐见的内容和形式”，是中共中央政治局常委、国务院总理温家宝26日下午考察中央电视台时提出来的。这四个“更多”，不仅是电视宣传工作的指针，也是新闻报道更好地服务于中心工作必须遵循的原则。在这些“更多”当中，多展示新成就、多报道群众、多反映群众意愿，都离不开“喜闻乐见的内容和形式”。反过来说，能不能创造出“喜闻乐见的内容和形式”，直接关系到展示新成就、报道群众、反映群众意愿的深度、广度和综合质量，不可等闲视之。
新闻报道从内容到形式要让广大读者喜闻乐见，是党报新闻工作的优良传统，这在马克思主义新闻学中有充分阐述。那么，什么样的“内容”群众喜闻乐见？首先当然是与人民群众息息相关的新闻。这让人想起毛泽东同志曾经表扬人民日报在头版头条报道大白菜。当年，冬储白菜是人民群众生活中的一件大事，报纸上也有反映，但是像人民日报这样在最重要的版面位置上突出报道还不多，所以毛泽东同志读到这篇报道后，说是报纸有看头了。同时，群众喜闻乐见的“内容”也是与时俱进、不断丰富的，在经济社会发展不断满足人们衣食住行之需的过程中，大家关心的问题会越来越广泛，不能及时满足这种发展着的需求，就说不上是做到了喜闻乐见。这里，还要重视树立一个观念，就是党报宣传党的方针政策和反映人民群众心声的一致性。在实际工作中，如何更及时、生动地宣传党的方针政策往往办法不多，如何通过反映群众呼声促进中心工作常常缺少创新。眼前就有现成的例子。一年一度的高考录取工作已在收尾，而贫困生入学难的消息也不断传来。其实，国家对救助贫困生早有政策，“好政策”与“入学难”就是不照面，原因之一就是宣传得不及时、不充分。至于什么“形式”群众喜闻乐见，邓小平同志在南方谈话中早有精辟论述。其中，特别强调要改进文风，新闻报道要简洁明快，不能尽是长篇大论。形式是为内容服务的，好形式离不开好内容。如果报纸、电视上的报道不是“更多地对准群众”，不切实改进对领导活动、对会议的报道，想改进文风也难。
“创造广大群众喜闻乐见的内容和形式”，没有理论的障碍，但是有实践的难点。攻克这个难点，在于牢固树立四个“更多”的观念，在于加强学习以提高思想水平的业务能力，在于通过深入采访、调查以熟悉民情，在于勤思考、多钻研。当然，内容和形式是不是“喜闻乐见”，要读者认同，力戒书生清谈式的自言自语、自娱自乐。
