——访耐克公司中国市场部总监潘建华本报记者 邓海云

　　借耐克公司通过竞标一举成为本届大运会中国代表团赞助商之机，记者日前采访了耐克公司中国市场部总监潘建华先生。

　　记者：请介绍一下耐克赞助大运会中国体育代表团的情况。

　　潘：耐克与中国体育总局和奥运组委会一直保持着长期的交流。在今年5、6月的时候，中国奥委会询问耐克有没有意向做这次大运会团队服装的赞助，耐克很高兴能够有这样的机会。经过磋商，我们提出了设计方案并获得认可，耐克对这次大运会中国代表团除竞赛以外的所有装备进行赞助，包括出席服装、领奖服装、鞋帽、箱包等。

　　记者：耐克成立于1972年，何以在较短的时间内发展成今天这样的知名公司？

　　潘：在耐克成立前有ADIDAS和CONVERSE这样的公司。短短30多年，耐克的销售规模就突破了100亿美元，成为世界第一。耐克自成立之初就十分重视产品的研发，并以运动员和运动人口的需求为出发点。耐克是第一个介入体育赞助的公司，通过对运动员及团队的赞助，将商品同品牌的建立相联系，将我们的理念传达给运动员、观众和体育爱好者。我们很幸运地同乔丹、阿加西等很多明星选手建立了合作关系。1980年美国出现了慢跑风潮，作为耐克的创始人之一的田径教练比尔预测了这一潮流，研发了慢跑鞋和AIR气垫系列。这些产品迅速地在全美获得巨大成功。

　　在上世纪80年代后期耐克就进入英国、法国、日本等地。在亚洲区的大规模发展也是最近10年之内的事。

　　记者：您作为亚洲区的主要负责人，耐克对中国有什么特别的策略？

　　潘：有的，因为主办2008年奥运会，中国的市场地位有非凡的意义。但因为奥运组委会的赞助计划可能要到9月才出台，所以耐克具体的奥运赞助规划还没有最终确定。

　　记者：耐克最早进入中国是在哪一年，在中国市场的生产占多大的比率？

　　潘：早在1985年耐克就在广州设立了联络处，至今已有18年的历史了。在中国，耐克有加工也有生产，详细的比率很难划分。就去年而言，耐克在中国生产的出口金额将近4亿元人民币，共有17家生产厂，近100家服装及配件的加工厂，为市场提供了19万个就业岗位。

　　目前北京和上海是全国销量最大的两个城市。但在北京耐克会有特别的举措。6月初我们在北京的东方新天地开设了将近400平方米的专卖场。卖场毗邻耐克捐助建造的东单足球场，它的设计是全球最新的，新产品也是全球同步上市。这些做法正是因为我们相信北京巨大的市场潜力。

　　记者：在耐克的全球战略中中国处于一个什么样的地位？是否近年来越来越重要？

　　潘：毫无疑问，2008年奥运会将在耐克全球战略中扮演一个很重要的角色。在全球市场中中国的增长率是最快的，中国内地和香港的营业规模在亚洲排名第二仅次于日本，再加上中国在生产部分有很高比例的外销出口供应全球耐克产品，一直到2010年中国市场都会扮演举足轻重的角色。再加上奥运会是一个全球的活动，中国是主办国，我们作为一个全球性的公司，中国势必在我们这次耐克奥运赞助计划里扮演重要的角色。如果机会允许的话，我们希望在北京奥运会的时候让耐克有更大的发挥空间。稿件来源：光明日报（来源：光明日报）

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