个私企业从产品开发到营销，商标这一“软件”是参与市场竞争的“利器”和“法宝”。同样，实施积极的商标战略，创立知名品牌，能够加快个私经济大发展。

　　近年来，肥西县随着个体私营经济的发展，其注册商标、著名商标和知名商标的总量逐年增加，该县个私企业已拥有注册商标109件、著名商标4件、知名商标8件，经过实施的“十大知名商标”评选、“知名商标一条街”等商标促进工程，形成了以“富光”、“三岗”、“正旺”等为代表的县域知名品牌群体。然而，个私注册商标增长的速度、个私业主的商标意识、商标在个私企业中的作用和效应等方面，仍存在一些问题。本文以肥西为例，在调查研究的基础上，针对这些问题谈几点认识。

　　困惑之一：注册商标数量少、市场占有率低。肥西县现有个私企业2.6万户，但注册商标仅有109件，比例为千分之四；个私企业年增长约2200户，每年申请注册商标25件，被核准注册商标的20件。无论是商标总量还是注册商标增长速度，都与个私企业总数和个私经济的发展速度极不相称。部分注册商标叫得不响、档次不高，缺少拳头产品和名牌产品，市场占有率相对较低。

　　困惑之二:企业商标意识较差、自我保护能力薄弱。一些个私业主受传统经营方式影响，对商标作用认识不足，怕申请注册商标费时间花钱，怕注册了以后商标用处不大，怕创名牌成名后受侵害等等。还有少数个私企业为了赶时髦，虽然注册了商标，却不知道去正确规范使用，不知道加强自我保护能力。如某私营车队注册了“××”服务商标，但对于冒牌者却束手无策，直至工商部门开展新《商标法》宣传、咨询后，才拿起法律武器保护自己。

　　困惑之三：商标闲置、流失现象存在。“有牌不响”、“有牌不用”是一个较为普遍的问题。有的企业或产品虽然有了注册商标，但未能充分加以利用，或“三天打鱼两天晒网”，使注册商标不能与企业、产品有效连接；或“刀枪入库”、“马放南山”，使注册商标长期闲置派不上用场。有不少个私企业没有及时办理商标续展和变更手续，因而丧失了商标权。还有企业由于改制、破产，商标没有转让，或转让不成功，造成商标自然流失。如某麻油厂，在倒闭后没能及时办理商标转让和续展，时隔数年后，两件商标都失去了商标权。

　　困惑之四：创品牌意识不强、信心不足。去年肥西开展了首届“十大知名商标”评选认定活动，开始仅有不到10家个私企业参加，后来经过工商部门宣传，虽然有近20家企业愿意申请参加，但行动缓慢，材料迟迟报不上来。再如工商部门为了某企业申报省级著名商标，深入企业宣传法律法规，帮助整理上报材料，但该企业老板一开始就信心不足，后来才勉强配合，等到著名商标认定后发挥作用了，政府表彰重奖后，才尝到了“甜头”。

　　解决这些困惑，一是政府要加强《商标法》宣传，要将正在实施的“商标进万家”、“名牌战略”活动进一步深入，解决个私企业在商标工作中遇到的问题，鼓励他们积极创造条件，申请注册商标，利用名牌效应开拓市场。

　　二是个私企业要学会用活商标。首先，要通过学习《商标法》，懂得怎样依法去维护自己的商标权。其次，要善于盘活商标资源。商标所有人要以商标为核心，树立起经营商标的理念，以强烈的经营商标意识去促使这一无形资产保值、升值。

　　三是强化商标监管力度，打击商标侵权行为。对个私企业，特别是一些知名度较高的企业，政府职能部门要加大服务力度，指导其完善商标管理机构、制度、职责、人员等一整套商标管理制度；要将商标监管重心放在基层、延伸到农村市场，发挥行政执法部门基层站、所覆盖面广的优势，推行市场巡查，加大商标侵权行为的打击力度，保护商标注册人的合法权益。

　　四是加强注册商标的后续管理，走可持续发展道路。实施商标战略不仅仅是单独的一个商标注册问题，一个品牌的创立是在市场中打造出来的。要充分整合地方资源来使商标扬名，使一些“养在深闺”的资源尤其是农副产品闻名于市场，使个私商标响亮起来。陶才德