除了著名的F1大赛，其它的体育运动赛事看起来与汽车没什么关系，毕竟汽车是现代工业的产物，而体育运动却是伴随着人类的发展而成长的。如今，车商们却纷纷将自己的产品牵手各种体育赛事。上海大众继去年成功赞助上海大众POLO网球公开赛后，今年又以上市不久的POLO两厢天窗版再次冠名赞助了今年的国际女子网球公开赛上海站赛事；紧接着，南京菲亚特又独家赞助了8月31日开始的意大利甲级联赛；明天，2003年度Volvo（富豪）中国精英杯高尔夫全国巡回赛青岛站比赛将拉开帷幕。据介绍，本次Volvo（富豪）中国精英杯高尔夫全国巡回赛在每一赛站设置一杆进洞大奖，青岛站比赛的奖品为青岛富豪汽车提供的VolvoS80轿车一台。比赛期间，Volvo（富豪）汽车公司青岛地区授权分销商青岛富豪汽车销售服务有限公司专门为参加和观看此次比赛的Volvo车主提供免费的轿车检测。

　　用车商的话来说，汽车与运动有着千丝万缕的联系，赞助比赛，也是有选择的。上海大众方面认为，女子网球运动充满活力、技术细腻，与POLO品牌“科技演绎时尚”的精神内涵非常吻合，而比赛所体现的公平竞争的运动精神和乐观、优雅的生活态度与POLO品牌目标消费群体的价值取向一致；南京菲亚特方面则把足球运动的拼搏奋进、激情洋溢、团队精神与自己的企业文化融为一体，赞助世界顶级的足球赛事也是向全球用户展示菲亚特精神的绝好机会；而在Volvo（富豪）轿车公司的全球攻关计划中，高尔夫运动扮演着极为重要的角色。高尔夫运动是传统、尊贵与优雅的象征，它回归自然、充满挑战、宽松随意、富于内涵的特点，切中了Volvo（富豪）富有社会责任感、尊重生命、安全环保的品牌内涵，所以才有了二者的合作。庄晓蓉