奥运会市场开发大门开启(图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月02日01:48 京华时报

　　作者：侯艳来源：

　　“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台；对世界一流的公司而言，奥运会将敞开中国的大门。”昨天，北京2008年奥运会市场开发计划正式启动，国际奥委会主席罗格在启动仪式上作出上述评价。预算为十六七亿美元

　　在启动仪式上，罗格与中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　罗格在启动仪式后的新闻发布会上说，悉尼、雅典奥运会都是17亿美元的预算，北京2008年奥运会也一样。他指出，这只是指组织和承办比赛的营运费用，不包括当地用于城市基础设施建设和体育场馆建设的费用。

　　国际奥委会第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根说，北京奥运会的预算为16至17亿美元。他表示，同申办时相比，实际筹备时的预算会有局部的调整，这是正常的现象。不过，北京奥运会的预算不会有大的突破。

　　奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市组委会的市场开发计划组成，是举办奥运会重要的经费来源。国际奥委会市场开发计划则由奥运会电视转播权营销和奥林匹克伙伴计划（ＴＯＰ计划）以及相关计划组成。五大标准选赞助商

　　2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。北京奥组委今年第四季度将首先开始选择北京奥运会合作伙伴，明年第二季度开始选择赞助商，第四季度开始选择供应商。据了解，赞助商的选择将有五大标准：

　　资质：赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业，为行业内的领先者；具备较强的经济实力，发展前景良好，财务状况健康，有充足的现金流来支付赞助费用。

　　保障：企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。

　　价格：所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。

　　品牌：企业具有良好的社会形象和企业信誉；其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰，体现“绿色”、“人文”等理念。

　　推广：企业市场营销、广告投放量应达到一定规模，以充分利用奥林匹克市场营销平台，同时帮助宣传和推广奥运会。控制过度商业化

　　奥组会市场开发部负责人袁斌说，市场开发的原则是通过控制过度商业化的趋势，保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。

　　她表示，奥组委将在遵循奥林匹克理想和北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念的前提下，为北京2008年奥运会和残疾人奥运会筹集举办经费。

　　她说，控制过度商业化包括控制赞助商数量、奥运场地无商业广告、有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等。

　　据悉，目前已有可口可乐等9家世界著名企业与国际奥委会签署了2005年至2008年的奥运会赞助协议。我国一批著名企业正在制订计划，积极参与市场开发工作。纪念品将陆续上市

　　从昨日起，经过奥组委授权生产的带有北京奥运会会徽标志的徽章、邮品等纪念品，将陆续在国内外上市，满足奥运爱好者的需要。

　　奥组委将选择传统的、有稳定收入来源和具有纪念收藏价值的特许经营产品，如服装、鞋帽、纪念章、文化用品、工艺品等。组委会也将有针对性地设计并选择能够反映中国文化特色的特许经营商品等。特许经营商品将包括不同层次的产品，面向国内广阔市场，满足不同群体的需要，同时也将开发那些满足国际市场需要的特许经营商品。

　　链接

　　国际奥委会TOP计划

　　奥林匹克全球合作伙伴计划（ＴＯＰ计划）是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第六期ＴＯＰ计划周期，目前已有可口可乐等9家跨国集团签约成为ＴＯＰ合作伙伴。

　　ＴＯＰ合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。北京奥运会供应商计划

　　2008年奥运会供应商主要分为两种类型，一是独家供应商，二是供应商。独家供应商是指在指定行业或产品领域，只有一家赞助商存在，而供应商则可以有两家或三家企业共同成为指定行业或产品领域的奥运会供应商。

　　以实物或服务形式赞助奥运会的供应商，其提供的产品或服务必须能够满足奥运会的需求，并使奥运会能够顺利举办。