百里挑一　118创意广告脱颖而出(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月02日09:41 广州日报大洋网

　　由于参评的房产类广告太多以致300平方米的评选场地仍不够用，部分作品只能“委屈”地摆到地面。

　评委对参评作品进行表决。

　　文／记者　林曦屏

　　2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选昨日举行颁奖典礼，颁发了包括一个全场大奖，11个类别的金、银、铜奖及优秀奖共118个奖项。

　　今年新增全场大奖

　　本次评选活动于2月20日~22日在广州进行。活动共收到来自23个省、42个市（含3个直辖市）、1个特别行政区的200多个单位和个人送评的作品1862幅，其中97幅作品不符合送评条件，实际参评作品数量为1765幅。这些作品包括房地产、企业形象、电信、食品及饮料、公益及活动、汽车、医药及保健品、IT、金融及服务、家居及个人用品、家用电器十一大类。

　　今年该活动有一点不同，新增了全场大奖。这个奖项是一个跨类别的大奖，从所有类别的金奖作品中选出。这对金奖作品是第二重考验，要在十多幅已经相当优秀的作品中挑出更优者，实在不容易，对于评委的眼光也是一种考验。多轮讨论、决议之后，首度全场大奖由金融及服务类的金奖作品夺魁。

　　家电类金奖从缺成遗憾

　　今年惟一从缺的奖项是家电类金奖，由于此类作品参赛数量不多，精品也不太突出，于是有评委提议从缺金奖，经过表决，从缺了这一奖项。负责点评电器类作品的台湾著名广告人孙大伟表示“我个人以为，和某些项目的得奖作品相比，家电类中有三两件作品表现不错，但是因为整体的气势太弱，造成了这样遗憾的后果”，同时他也表达了对来年这类作品的期望。房地产类今年同样以高于最低类别十倍的作品数量居于榜首，优秀的作品相对较多，因此能在这个类别取得奖项是十分难得的。最后评委动议增加至两金、两银、六铜，作为对整个行业的鼓励。

　　参加评选完全免费

　　与许多严格审核并收取高额参赛费用的行业评比不同，参加“广州日报杯”评选是完全免费的。参评作品只要提供在当年全国任何报纸的发布证明就符合参评资格，两个审核标准一是经客户认可的，二是在公共媒体上发布过，即曾受到公众认可的。

　　由于每年送评的作品中因提交资料不清晰等原因而失去参评资格，审核作品的工作人员总是不忍心扼杀了创作者参评、获奖的机会，毕竟稿件送来参评，创作者是充满信心、满怀希冀的。工作人员总是坚持不放弃，以保证每一幅送来的作品都能顺利进入评选或顺利取得奖项；尽管工作人员一再努力，今年也还有约5％的作品未能符合要求。

　　今年统筹组织为历届最好

　　今年的评选结束后，领导和评委们对活动操作的评价很高，都认为今年的活动在统筹和组织上是历届最好的。“这和广州日报一众工作人员肯动脑，喜钻研是分不开的，”曾经被邀作为嘎纳广告奖、亚太广告节等多项国际大奖评委的北京广播学院路盛章教授是第一次来参加全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选，他相当认同“广州日报杯”的操作“工作人员训练有素，非常专业，活动事前的筹备、评选期间的组织等与嘎纳差不多，相当于国际水平了。”同样是第一次来参加此活动的林俊明先生也表示，评选运作相当成熟，过程十分流畅，也许将来有机会在这种专业评选操作方面进行合作。今年的颁奖典礼移师丽星邮轮更体现出广州报人敢想敢做的风格。