本报讯在2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”评选中，来自全国各地（包括港台地区）各界知名人士共14名专业评委及行业领导从1765幅有效作品中评选出金、银、铜奖及全场大奖等共118个奖项。现摘编获金奖的部分作品并配以评委精彩点评，以飨读者。
穆虹（《广告人》杂志理事长兼副总编辑）：诉求细腻而平实中见进取与追求，清雅、静谧的氛围中引发求变求异的时尚人的追求。画面、文案配合贴切、和谐，色彩明朗、统一，节奏分明。
穆虹：简约流畅、以白当黑、意境优秀。“以简洁的书法笔墨和纯粹的江南地域文化诠释，将自己的楼盘规划理念和江南水乡的景观特征”塑造了“津门江南”的跨地域概念。
路盛章（北京广播学院动画学院院长、教授）：作品从便捷沟通切入，把 L ycos网站带给现代人的实惠表现得淋漓尽致，赞美了Lycos网站，其实也是讴歌了IT业为人类提供的全心的、高品质的生活方式。广告创意的闪光之处在于作者巧妙地将电脑的鼠标“转化”为电话，极为形象准确地传达了Lycos网站为人们提供的商务便利。
陈鹭流（浙江省国际广告有限公司总经理）：将平凡的一张纸“脱胎”成同质不同值的东西，针对百姓的心理，运用人们最熟悉的元素符号，充分把握大众的解码能力。通过对比、贴近式的诉求方式，清楚地传递了“升值”的概念。简洁明了、清晰脱俗、化平凡为神气，这就是该作品的经典之处！
丁邦清（广东省广告有限公司董事副总经理）：创意风格个性突出，时尚色彩明显，活泼另类，适合百事流行鞋的目标消费者———广大青少年的需求心理特征。
鞋是穿在脚上的，一般是处于视线的边缘，该系列创意通过单脚穿鞋使之成为视线中心，使视点发生转移。
张百清（台北智得沟通事业股份有限公司董事总经理）：以简洁画面的构成将患有痔疮者内心困扰让人坐立不安的痛苦事，巧妙地在椅子上用足球场在球门前供球的技巧来比喻，再配上简洁双关语“有痔疮，这里成了禁区”直接有力的诉求，同时再以绿草地为主的视觉传达，让患者降低其不安感及“尴尬性”，并进而产生有好感度及记忆度，完全符合广告创意表现的5因子，即“创益”、“创异”、“创议”、“创艺”、“创忆”。
陈永（《现代广告》杂志社主编）：采用了人格化的手法，将汽车赋予了人的精神。通过不同的环境背景展示了各种东风商用汽车的优越性能。不仅作品的定位准确、清晰，产品特性表达到位，文案语言精练。而且，画面处理简洁，构图精良，作品中每个细节都处理得恰到好处，是一组近年来商用汽车广告中的佳作。能给观者带来强烈的视觉冲击力和震撼力。
梁勤俭（中华新闻报常务副总编辑）：简约的构图，白描的主图，回归的竖排版文字让这组作品从色彩缤纷的众多参赛作品中脱颖而出。创意平中见奇，直指人心，和产品本身非常贴切，精练出“实在你我，直情互连”的诉求内核。
贾玉斌（国家工商行政总局广告监督司助理巡视员）：该作品展现的是虚构的2050年的杯子。因为淡水太少了，人们只能用杯子底盛水。这自然是前人浪费水资源的恶果，想想这样的前景，不禁令人毛骨悚然。作品虽然使用的是假设的手法，但却体现了合乎逻辑的推断，因此具有强烈的震撼力和说服力。
林俊明（《龙吟榜》杂志总编辑）：利用寻常百姓家容易找到和联想到的小东西，把航机划破蓝天这个常用符号整合得颇为恰当，在执行上，版面设计简洁而精细，没有半点不必要的元素，采用色调和谐单纯，令人看得舒服恬静，文案点到即止。
凌平（《广告导报》杂志社总编辑）：采用与啤酒相近的颜色为主调，极好地抓住了消费者视线，画面和谐统一，主题清晰、明了。创作者通过颇带悬念的问题及新颖的见解，把消费者好奇心理调动起来，耐心读完广告上的文字。两者的完美结合，把蓝带啤酒对品质的专业追求表现得淋漓尽致。
全场大奖金融及服务类·张家港农村商业银行一周年庆———纸与剪纸篇食品及饮料类·蓝带酒质系列———泡沫篇房地产类·丽江花园“寻找”系列———听其自然篇IT类· L ycos网站———商务篇医药及保健品类·（九华痔疮栓）椅子———禁区篇汽车类·戈壁篇房地产类·香水之约———最忆杭州篇家居及个人用品类·百事流行鞋———天生我型之自由型派篇电信类·山西移动“知心卡”———围巾篇公益及活动类·茶杯篇企业形象类·真情服务系列———心形线球篇
|
