潘凤亮

　　据9月3日《京华时报》报道，全国劳模李素丽日前正式当上北京某家居企业的服务形象大使，改变了企业形象大使由影视歌星“一统天下”的局面，她也由此成为国内首个劳模形象大使。

　　劳模出任企业形象大使，据称是按市场规律行事，是转轨经济中遇到的新问题。然而，“劳动模范”这种由国家授予的荣誉称号，以及由此产生的公众认可，并不仅仅属于拥有劳模称号的个人。劳模是一种国家荣誉和公共资源，它是否可以用来为个人谋利呢？这是完全的市场行为吗？

　　劳模不是一种职业，它更多代表的是精神层面的价值；当然劳模们创造了巨大的物质财富，但这种创造和形象代言不是一回事。为企业做形象代言人，其公益性质是微弱的，更多的是与个人及企业的经济利益挂钩。该家居企业以商业秘密为由未透露具体报酬数额，只说“前两任形象大使的酬金从十几万到几十万不等”。而李素丽与该企业约定，“她本人不接受任何采访”，面对记者的采访电话，“李素丽不是不接就是掐掉”。这种面对公众的态度其实并不明智，既然是光明磊落的市场行为，何不能直面公众？劳模始终不该忘记，你的身份资源来自公众。

　　记者从该企业得知，李素丽做形象大使的初衷是想通过其他形式为老百姓做点实事，选中该企业是因为它在北京家居市场中投诉率最低。这个理由恐怕难以令人信服，为企业做宣传和为老百姓做实事之间是无法划等号的，难道说建议老百姓都购买某企业的商品就是为他们做实事？既然目前京城家居市场良莠不齐，老百姓很难买到放心家具，那么只请老百姓选定一家企业来消费肯定不是好办法，如果形成垄断将更不利于家居市场的健康发展。要真心为大家做点实事，只能针对该行业的突出问题，提请有关部门共同商讨解决之道，而靠给某企业做宣传能解决什么问题？且不说个人可以从中获利，就是无偿来做也是违背其“初衷”的。

　　由于劳模身份的精神价值和公共性，劳模身上集中了来自公众的认可，也因此获得了更多的人生机会。但同时劳模对公众应肩负责任，不能利用公众的认可而误导他们并为自己谋利。其实企业之所以请她做代言人，还称“抱了一个金娃娃”，看重的就是其劳模身份，而不是其个人职业等。劳模不同于影视歌星这些职业，劳模更多是属于公共领域而非私人领域。因此，不能认定劳模出任形象大使仅仅是市场行为和个人行为。

　　劳模当然可以追求回报，但这种回报必须具有正当性，否则将会失去公众认同，导致劳模精神价值的沦落。当然劳模执意这样做也并不超越法律的界限，只是就别再打出冠冕堂皇的挡箭牌了。而且，收益全归个人肯定是不合理的，因为劳模是一种国家资源。劳模出任企业形象大使，也就背离了劳模的精神价值，这种巨大的精神反差是公众很难接受的———这不仅仅是一个观念问题。