本报讯（记者高航见习记者陈海波）是艺术家借世界名牌走向世界，还是世界名牌趁文化的“东风”敲开华东地区的大门？近日，在苏州娱乐圈传出了一条出乎意料的消息，苏州评弹艺术家袁小良将出任世界知名汽车品牌沃尔沃华东地区的代言人。业内人士指出，不管如何，世界名牌与吴文化的牵手，这一做法的创意确实别出心裁，也将会起到双赢的效果。

　　据了解，在今年3月初，上海世贸汽车有限公司在苏州开设分公司时，在一番民意测评后，将沃尔沃品牌代言人的目标锁定在民间艺术和吴文化上。同时，苏州评弹艺术家袁小良在民意测评中，以绝对的优势摘得了这一桂冠，并签订了一年时间的代言合同。在成为沃尔沃品牌代言人后的袁小良表示，在一年的签约期内，他将借此机会将评弹推出去，让世界上更多的人了解苏州的深厚的吴文化底蕴。

　　对于此次与吴文化的“牵手”，上海世贸有限公司的有关人士也表示，虽然沃尔沃的市场占有量在华东地区一直高居榜首，但要真正让这个品牌在市民的心目中形成概念，融入吴文化也是个关键。他同时表示，苏州的市场有着相当的潜力，但要拿下这个市场一定要将品牌根植于当地的文化之中。

　　对此，业内人士也指出，沃尔沃融合当地文化行销当地，当地文化借趁品牌的“东风”走向世界的这一做法无疑是“名利双收”。同时，该人士表示，沃尔沃的这一行销手段，对苏州本地品牌的发展和推广也提供了一个借鉴。