本报记者　励漪

　　1980年，上海每百户居民家庭拥有3台彩电，且大多从海外带来。22年后，每百户拥有量增长至160台。引导新潮流的液晶、等离子彩电快速进入家庭，据调查，今年两种高端彩电销量约8万－10万台，占总销量的比重将上升到7％─9％

　　等离子彩电奔向10万家庭

　　“随着城市居民人均收入的提高和住房环境改善，彩电市场潜力很大。”国家信息中心的初燎原处长认为，以彩电为代表的耐用消费品的升级换代，将与汽车、住房一起，成为拉动内需、推动中国经济发展的重要因素。

　　国家信息中心的监测数据显示，传统彩电的主角地位已经动摇，技术含量高的高端彩电销售比重上升，在城市的消费潜力已转化为消费结果。以今年1月份和6月份的数据相比较，背投彩电从占销售总量的20％上升到23％，液晶彩电从0．6％上升到1．5％。而价格最为昂贵的等离子彩电占销售总量的比重从2．25％上升到5．2％，预计全年销量将达8万─10万台，较2002年增长5至6倍，销售额可达25亿元人民币。

　　高端彩电可以高而不贵

　　彩电家族高端产品日渐走入寻常百姓家，与其放下身价、“高而不贵”密切相关。两三年前以十多万元身价亮相的等离子彩电，如今“降尊纡贵”。9月6日在上海商务中心开幕的“第七届上海彩电节”上，参展的几乎全部是液晶或等离子彩电，一家企业的一台76厘米左右的等离子彩电售价首次跌进2万元以内。

　　业内专家认为，随着电视功能发展，特别是数字电视启动产业化发展以后，电视在未来生活中扮演的角色正在改变，它将从单向的电视信号接收器变成家庭网络的显示终端。

　　在彩电市场上，高质量的数字图像信号显示，能够和电脑、相机等其他数字产品方便地组合运用，具有薄薄的外型、简洁的线条等等，便成为新一代消费群的追求。等离子、液晶等平板显示技术产品很恰当地体现了这些要求。

　　从去年以来，具有先发优势的夏普、三星、LG、松下、东芝等日韩企业构成的世界平板显示技术王国不断向中国大陆投入，同时SVA、TCL、海信、创维等国内企业也推出了拥有各自知识产权的等离子产品，大幅降低的售价，使这部分高端电视机进入普通消费者的视线。

　　从电视升级看生活质量

　　上海市商业信息中心副主任齐晓斋说，新一轮的彩电升级已经开始。“近几年，上海的社会消费品零售总额一直平稳增长，增幅每年保持在8％－9％左右，而彩电的年均增长速度则达到18．5％。”

　　1980年，上海每百户居民家庭拥有电视机59台，其中只有3台是彩电，且大多是从海外带回来的。1985年，每百户家庭的电视机拥有量为110台，其中彩电与黑白电视机的比例为1∶4。1990年，彩色开始唱主角，黑白电视机逐步被淘汰。随着上海市民住房条件的改善和人均居住面积的扩大，许多家庭开始购买第二、第三台彩电，2000年，每百户拥有彩电147台；到2002年，增长至160台。

　　与此同时，引导新潮流的液晶、等离子彩电进入快速增长的新阶段。去年上海市场这两种彩电的销量为1．2万台，占到全市彩电销售总量的1．2％。据上海市商业信息中心今年1－7月对部分百货商厦和家电大卖场的跟踪分析，预计全年上海彩电销量110万台，其中上述两种高端彩电销量约8万─10万台，占总销量的比重将上升到7％─9％。