短信，迈向“第五媒体”的三道“坎”

短信，迈向“第五媒体”的三道“坎”

http://www.sina.com.cn 2003年09月08日11:03 浙江日报

中国工程物理研究院　李幼平　2003-9-8 　　现有传媒有四类，第一传媒是有纸印刷的书报，第二、三传媒是音频广播与电视广播，第四传媒是基于互联网的万维网。　　第五传媒则是一种理想中的新传媒。我们希望，它能像万维网那样个性化服务，像广播网那样没有共享冲突，像印刷书报那样存内容于家庭。我们还希望，第五传媒能彻底改善个人与社会文化资源之间的关系，不像万维网那样需要依靠网页地址（URL），不像广播网那样需要节目时间表，而是只需直接提出所需内容的语义，一年365天都可以在家中得到个人有兴趣的读物，无需等待，无需远行。　　“并播并存”和“内容定位”是实现第五传媒理想的两大关键技术。　　所谓并播并存，就是对现有数字视频广播（DVB）进行大规模并行运作的改造，形成能承载上千个文化实体（报刊、网站、课程）的国家文化平台，向每一个家庭直接送去可供选择的丰富内容；对家庭DVB机顶盒进行存储化的改造升级，形成足以并行积累多个文化实体内容的家庭文化仓储。　　所谓内容定位，就是对网页的标引结构进行升级改造，增添一种表达网页内容含义的“统一内容定位”（UCL）元数据代码，作为沟通作者与读者的语义学约定，供个人计算机甄别是否有用网页，在家中自动生成“我的读物”、“你的读物”。　　通过经过改造的并行播存DVB系统，让全国上千种报纸、刊物、网站、音频电台、教育课程的内容流入家庭，供用户选择收存；再用表达内容语义的UCL代码在家中自动编辑出满足个性化需求的读物。如果能实现这一目标，我们就可以宣布：中国人已经发明了笫五传媒。　　然而，在我看来，手机短信发展为一种新型经济或新型媒体还需要一个过程，因为它还存在一些亟待解决的问题。　　首要问题是亟须提升公信力。从“比尔·盖茨遇刺身亡”的假新闻，到越来越多的利用手机短信诈骗、恐吓的案例，都让我们感觉到，作为一个信息传播渠道，手机短信是泥沙俱下，让人不敢轻易相信。加之手机短信有很大一部分内容被各种“荤段子”、笑话和恶作剧占据，其试图成为新媒体的严肃性也受到挑战。虽然传统的传媒如电视、广播和报纸也很可能出现假新闻，但其严密的组织和严格的编辑出版、播出程序，可以使发布各种不确切消息的可能性最小化。而短信息因其人人都可编辑和发送的特点，造成了几乎有多少部手机就有多少个写作者和编辑者的局面，在信息自由度增加的同时，信息的准确度却无法保证。　　第二，是其经营本身的弊病。不夸张地说，手机短信的速猛发展，在很大程度上是由运营商们并不太透明的推广手段造就的。当前各大网站的手机短信用户注册和发送的收费标准，都是犹抱琵琶半遮面，有的甚至干脆不标示。而许多电视和广播节目，主持人不厌其烦地让观众发短信到某某号，然后许诺有什么什么好处，但就是不提在得到“馅饼”之前，你必须为这条信息付出0．1元至2元不等的代价。而有的网站就更绝，只要你按要求发特殊信号过去回答问题，结果你就被电脑“热情”地安排成为订阅用户，此后，各种消息便如长江之水绵绵不绝而来。而你口袋中的钞票，也如一江春水向东流去。　　手机短信发展面临的另一道“坎”，便是多头管理的混乱。从技术上看，手机短信属通信公司管理，大多数运营商在谁的平台上经营，就受相应的管理；在经营上，手机短信属于消费服务项目，应该由工商管理部门管理；而短信息内容又涉及文化内容，其中涉及经济犯罪和散布黄色或恐怖信息的，又由公安部门管理。我国当前还没有针对手机短信出台完备的法规。从以往的经验我们可以知道，越是多头管理，越容易出现无序的局面。像手机短信这种本小利大、涉及面广而调查取证又相对较难的服务项目，尤其如此。因此，从根本上说，有针对性地出台相应的规则和措施，并建立有效的管理机制，应该是当务之急。