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http://www.sina.com.cn 2003年09月08日12:13 青岛新闻网-青岛日报 |
(上接第一版)不是张瑞敏找到了哈默,而是哈默有幸找到了一个勇敢的实践者。 张瑞敏开始从根本上对原来的业务流程进行重新设计———将原来直线式的行政化的组织结构,转变为平行的与市场对接的网络结构。以一个首尾相接的、完整连贯的、一体化的、整合性的业务流程,取代过去被各种职能部门割裂的、不易看见也难于管理的破碎性的业务流程。 这一设计的目标,是形成以订单信息流为中心带动物流、资金流、市场链的业务流程。 张瑞敏举起了手术刀。 原来各事业部的财务、采购、销售业务分离出来,整合成独立经营的商流、物流、资金流等推进本部,实行全集团统一营销、采购、结算。 原来的职能管理部门,如人力资源开发、技术质量管理、信息管理、设备管理等从各个事业本部分离出来,以集团的职能中心为主体,注册成为独立经营的服务公司。 这些业务流程之间的纽带便是“市场链”。人人都是一个市场,每个人都面对市场,为市场提供自己最好的“产品”,并因此获得报酬或被索赔。而员工则由过去的对上级负责改为现在的对市场负责。 如此以来,海尔成了一条“信息河”。河的源头是丰盈的订单,随之是人、财、物的丰盈流动,而且是网络技术的同步快速流动。 庞大的海尔,从而能够与市场共舞。 四 流程再造,一种反复阵痛的肌体重整。 此时的海尔,正因为 O EC的成功而成为中国企业追逐的对象。而海尔超越 O EC的重整,无疑在中国企业界引起新的震荡。 而就在人们吃惊的目光中,从1998年到2002年,海尔组织结构打破了40次、重建了40次。 人们也在看海尔重整的结果,哪怕是细微的。 期间,中国家电业进入“卖方成为稀有买方的哀求者”(哈默语)的阶段,许多企业靠价格战苦苦挣扎,海尔却通过商流、物流、资金流的整合,通过与用户零距离的大规模定制,通过不断创造有价值订单,通过零库存、零营运资本,成功地实现了持续增长。2002年,海尔全球营业额达到700余亿元。 2003年春,斜刺里冲出来的非典,令中国家电业雪上加霜。但海尔1至4月份全球营业额却增长19%,仅在北京,基于网络基础上的电话专卖营业额即猛增9倍。海尔再次以用户订单,阐释了这次革命性的重整。 当然,海尔再造的更直接结果,是组织结构效益。 通过整合,海尔分供方从2200多家优化到不到900家,国际化分供方的比例已占71.3%,其中,世界500强企业有50家。在获得高质量零部件的同时,海尔1999年整合当年降低的采购成本就达5亿元,2001年再降10亿元。 通过整合,海尔在产品门类大增、供货大增的情况下,全国的销售人员却减少了30%,总部管理人员也减少到46人。同时在全国新建1000多家专卖店,使海尔加盟店、专卖店形成的营销网络增加到2000多家。 通过整合,海尔的仓库变成了高速公路上的汽车。 通过整合,海尔流动资产周转,从1999年的118天,到2000年的91天,再到2001年的79天。一年资金吞吐量高达千亿元,日均相互结算为3亿元。 这就是流程再造,海尔再造。 这就是如今的海尔,开启了“大”“小”辩证时代的海尔。 |