巴黎名品街,打折也买不起(都市风情)(组图) | ||||||
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http://www.sina.com.cn 2003年09月09日02:28 环球时报 | ||||||
人们来到时尚之都法国巴黎,大都要过一把采购瘾。这里除了游客耳熟能详的香榭丽舍大街,还有著名的圣奥诺雷街。它位于总统府爱丽舍宫的后面,1793年开始修建,长1840米,云集了卡地亚、芬迪(FENDI)、普拉达(PRADA)、纪梵希、香奈尔、克里斯汀·迪奥、范思哲、万宝龙、古奇、路易威登等著名品牌,是展示世界顶尖服饰的T型台。 商店的大门都紧闭着 一个凉爽的午后,我陪来巴黎出差的父亲到圣奥诺雷街逛逛。圣奥诺雷街和巴黎其它普通的街道相比没有什么特殊之处,地上随处可见一堆堆狗屎,我们走路的时候一蹦一跳的,不能只顾着看风景,还得留神脚下的“暗器”。 圣奥诺雷街的布局很有意思,店铺基本都集中在街道的一边,另一边都是政府机关。圣奥诺雷街的店铺从外表上看都很普通,没有显眼的大广告牌。商店的大门都紧闭着,透过大大的玻璃窗,游客可以看见商店里有一两位导购正在为顾客服务。很多商店里的衣服都没有价格标签。 我们去的时候正好赶上巴黎的打折期,我以为圣奥诺雷街上的名品店不会跟打折风。事实却是几乎家家都打折,折扣在30%左右。这些店通过打折来“处理”过时的商品,以便推出新款。与国内不同的是,30%的字样不是打到3折,而是减掉30%的价格。有的商店折扣高达40%,即便如此,打折后的价格仍然令人咋舌。 资深导购一眼识买主 圣奥诺雷街的导购人员服务堪称一流。如果顾客表示只是随便看看不想买,他们绝对不会过分热情地推荐商品或者夸大其词变相逼顾客购买。名品店里的导购多是一老一少搭配。年轻的小姐不仅具有较高的学历,而且身材苗条面容娇好。年龄大的就是资深的导购夫人了。她们将近50岁,拥有丰富的销售经验,一眼就能看出进门的顾客是否要买东西,能够支付得起的价格大约是多少,并善于根据顾客的特点指导他们正确消费。顾客看见她们自然会产生信任感。导购夫人对服饰的研究非常透彻,潮流信息掌握得及时准确。如果顾客挑选的服装不适合,她们会直言不讳地指出来,令顾客信服。 摸摸自己口袋里那500多欧元(1欧元约合8.96元人民币),我“壮着胆子”走进纪梵希店。 我拿起一条打了4折的黑裤子。它的款式和面料非常普通,但是板型好。导购小姐问我是否要试试。我一打听才知道打完折后还要2600欧元,忙说:“不,我只是随便看看。”这时,导购夫人走过来问我:“你是来巴黎旅游的吗?”于是,我们攀谈起来。她叫苏菲,最近学了一点中文,因为来这里买东西的中国人越来越多了。苏菲说,导购要有专业水平,能够和各种顾客交流,需要比较高的艺术修养,文学和新闻等方面的知识也要具备一些。她笑着说:“我们是越老越吃香的。”这时,我突然明白,苏菲从我一进门就知道我不是来买东西的。 虽然导购多是女性,但有的店专门聘请了男性导购。他们说这是一种消费心理,彬彬有礼、外形潇洒的男士为女士服务,可令女士的购物欲望激增。况且,男士的建议女士更容易接受。 买精品不算奢侈 我仔细观察后发现,来圣奥诺雷街的顾客多数都是看看,正成交的少。万宝龙店的导购西尔维亚自信地说:“我们都有固定的客户。打折的时候也有游客来买。即使不买,我们也会让顾客高兴地来,开心地走,这是精品服务的宗旨。有时候,顾客也会因为我店细致周到的服务临时决定买点什么。” 西方上流社会和演艺明星们是圣奥诺雷街的老顾客。打折的时候,普通人也会来疯狂一把。在古奇店,我碰到特意从英国赶来的玛丽,她说:“没有足够的钞票人们不敢走进这里的店。买一件自己喜欢的设计师的服装是女人的愿望。有一件这样的衣服,在适当的场合穿着非常得体,令我工作时信心备增。” 不知不觉逛了一下午,我裤兜里的欧元一分都没有花,因为它只够买一件打了4折的女性内衣。我还是觉得收获很大,圣奥诺雷街的品位和服务让我大开眼界,正如范思哲店的导购赛林娜所说:“服装是生命的一部分。美丽是成功的开始。拥有品质高贵的服饰并不算奢侈。” | ||||||