诞生于1899年的菲亚特汽车与青岛啤酒一样都是享誉全球的驰名品牌。青岛啤酒以其时尚进取、锐意求新、充满年轻活力的品牌形象成为青岛的名片和中国老字号长盛不衰的象征。年轻的南京菲亚特则继承了百年菲亚特的品牌特质，激情驱动，尽显时尚魅力。在青岛啤酒百年华诞和第十三届国际啤酒节期间，菲亚特汽车公司驻中国首席代表、南京菲亚特副董事长恰巴（Ciappa）先生和南京菲亚特副总经理兼商务部总经理景伯青，造访了青岛———这座给予南京菲亚特诸多厚爱的城市。于是，两个年逾百年的著名品牌在啤酒飘香的时候相聚。

　　从派力奥登上北京居庸关长城，西耶那浮现西子湖畔，直到派力奥?周末风在南京音乐台奏响华典，年轻的南京菲亚特在一年半时间里推出三款新车。菲亚特“178世界车”系列的三款主力车型犹如三驾马车，在中国车市纵横驰骋。菲亚特品牌轿车的社会保有量累计已突破5万辆，南京菲亚特被业界誉为“中国汽车50年发展，成长最好的企业”。

　　在南京菲亚特经销商青岛鑫泰达汽车销售有限公司组织的记者见面会上，恰巴和景伯青回答了记者的提问。第一次来到青岛的恰巴兴奋地说：“能够来到青岛的原因有两个，首先是青岛已经成为南京菲亚特一个重要的汽车销售市场，并且蕴涵着巨大的发展潜力。其次是菲亚特青岛销售商所具有的高质量、专业水准服务的吸引。”

　　菲亚特三款轿车上市以来，屡获殊荣，同样受到了青岛消费者的垂青。在青岛派力奥、西耶那亮丽的身影已随处可见。在2003年5月由青岛市汽车行业协会主办的社会评比活动中，西耶那轿车一举夺得了“2003青岛最受市民欢迎的紧凑型乘用车”桂冠。

　　降价总是各汽车厂商最为关心的问题，在谈到这一敏感话题时景伯青副总经理说：“我们不主张价格战，更希望品牌战和服务战，但是价格战又不可避免。作为成熟的市场是应当允许厂家赢利的，那样才能开发出更多新产品，以更合适的价格奉献给广大消费者，让用户感到物有所值。”

　　在采访中，记者发现，新产品的引进开发和企业品牌打造是菲亚特在未来时期着力的重点。

　　针对推出的车型都是经济型家轿，此番菲亚特透露很快他们将进入到一些高端产品和SUV的细分市场中的消息，这不禁让记者联想到有消息说菲亚特蓝旗亚旗舰产品Thesis即将面市，只是此产品的生产数量由于产品档次的关系会非常有限。

　　关于品牌的打造，景伯青认为：市场最终的竞争是品牌的竞争，菲亚特的品牌优势在于“意大利的纯正设计，高性价比和创新精神。”这些在派里奥、西耶那和周末风的产品中都有着淋漓尽致的体现。而对用户满意度的追求和对4S店的建设双层面的开拓，成为塑造品牌形象确立品牌风格的关键。已于8月31日开始由菲亚特独家赞助播出的2003－2004赛季意大利足球甲级联赛，更是菲亚特企业文化塑造的全新彰显，也成为菲亚特融入中国地域文化的重要步骤。宿虹