时尚成就星巴克? |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月11日04:31 人民网-人民日报海外版 |
本报记者 张红 有人这样给现在的“小资”下定义:吃哈根答斯的冰淇淋,喝星巴克的咖啡,看村上春树的小说……在许多有关“小资”的文章中,有一句经典的话:我不在办公室,就在星巴克;我不在星巴克,就在去星巴克的路上。 于是,星巴克的意义,已经超越了单纯的咖啡。 星巴克的成功有目共睹。如今在世界各地,很多人都知道星巴克———一个无处不在的连锁咖啡店。1987年,在舒尔茨的掌舵下,星巴克“航母”正式启航。当时只有17家分店。1996年,在日本东京,星巴克踏上了国际航行的道路。现在,全世界的星巴克已经超过6000家。 在中国,从国贸的第一家店开始,短短几年间,星巴克以一种令人惊奇的速度迅速崛起。迄今为止,单京津地区就已经有40家分店。 是什么成就了星巴克这个神话? 20年前,星巴克的创始人舒尔茨从意大利米兰考察后回到美国,决心建设一种咖啡文化。而今,星巴克京津地区的授权公司———北京美大咖啡有限公司的有关负责人士反复强调:“我们致力营造的是一种介于工作场所和家之间的第三生活空间。” 在一个优雅的环境里和朋友聊聊天、听听音乐、思考一下问题,还可以通过“无限伴侣”上网。这种“星巴克式体验”是北京美大引以为豪的。正是这种办公室和家庭之外的生活方式深深吸引着时尚一族。有些人甚至在家喝茶,在外喝星巴克。星巴克成为了时尚的一种标志,或者说不可或缺的一部分。无论有意还是无意,追求生活品位的“小资”,也就是时尚一族的生力军,目前,是星巴克的主要顾客群之一。 要发展就必须有新的突破。北京美大与网通联手推出无限上网服务,与星巴克咖啡国际公司(美国星巴克全资公司)的发展战略一致,同时,又为星巴克增添了一丝时尚的色彩;另一方面,开发新的顾客群也是目前北京美大的关注点之一。在写字楼、商场和旅游景点开设分店后,现在,美大开始把目光投向了广大的社区。星巴克金台路店的开张就意味着一个新的开始。 北京美大咖啡有限公司对星巴克的发展前景充满希望。他们坚信,当前的咖啡文化日渐盛行,市场不断扩大,爱好咖啡的人不断增多,星巴克的业务也将保持稳定增长。 |