“洋超市”带来了什么 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月11日06:46 大江网-江西日报 |
上月底,在南昌市民的翘盼中,世界零售业大鳄———沃尔玛购物广场终于闪亮开业了。开业以来,前去购物的消费者可谓摩肩接踵,川流不息。登陆江西的第一家“洋超市”,引爆了南昌消费者空前的购物热情,也让南昌商家刻骨铭心地体会到了“狼来了”的感受。 抱着几分好奇,笔者近日也前去一探究竟。然而,让笔者惊奇的,不是它超大的卖场,不是琳琅满目的商品,而是它旺盛的人气和火爆的场景———进超市得排队进场,超市内尽管设了50多个快速收银台,仍满足不了需求,每个收银台后面的队伍像一条长龙,人多时得排一个多小时的队,颇有些像计划经济年代排队买肉的情景。 一家零售超市缘何有如此大的吸引力?从顾客一张张笑脸、一双双渴求的眼睛中,从超市随处可见的“天天平价”、“一站式购物”的宣传标语中,笔者似乎找到了答案。 沃尔玛赢利靠的就是薄利多销。它打出的“天天平价”的诱人招牌、“一站式”购物大卖场,无疑最大限度地迎合了多数市民的消费心理。沃尔玛集团作为世界上最大的连锁零售企业,其经营定位是价格低、质量高、服务好,而且始终如一。应当说,价格、质量和服务,成就了沃尔玛零售巨头的地位。 今年,随着沃尔玛的登场,也使南昌的商战变得狼烟四起,更趋白热化。南昌商家“磨刀霍霍”,积极应对,你方唱罢我登场:有的在沃尔玛开张前后推出各种让利酬宾活动;有的派出员工深入卖场考察学习取经;有的抓紧调整经营方针,积极改善商场软、硬件服务水平…… 不容置疑,沃尔玛作为零售航母,在南昌最繁华的八一广场抢滩布阵,给南昌商业带来了前所未有的震撼,南昌商家感受到了空前的竞争和压力。沃尔玛的到来,既让本土商家看到了经营方式、理念的差距,感受到了商战的激烈和无情,更强烈感受到了未曾有的危机。 毕竟,消费者看重的是商品的质量、价格,而不管你姓“土”还是姓“洋”。加入WTO后,将会有更多的国外大型零售业巨鳄抢滩南昌,国外零售业巨头也将以价格低廉和商品齐全的优势,从其他传统百货、连锁超市挖走大批顾客。面对日益激烈的商战,是被吞食还是被激活?是本土商业企业必须认真思考的问题。但眼下,关键是要学会“与狼共舞”,扎紧篱笆,练好内功,引入更现代的、更人性化的商业理念,学习国际商业企业先进的管理经验,同时要彰显自身特色,明确经营定位,才能实现共存共荣。 现代商业以质量、服务、价格和信誉来吸引顾客。面对沃尔玛的跑火,本土商业企业不应该害怕。大型超市有其辐射半径,本土商家只要在业态方式、经营品种、市场定位、目标人群等方面避开正面交锋,突出发展自己的特色,找准自己的定位,进行错位经营,同样能以特色经营取胜。 经济学中有个术语叫“鲶鱼效应”,其本意是,鲶鱼在吞食小鱼的同时,也激活了其他小鱼在逆境中的生存能力。相信,本土商家与“洋超市”的贴身肉搏,势必加速南昌商业格局的“洗牌”,通过竞争重组的南昌商家也无疑将大大改善经营水平,提升整个商业的质量和竞争力,从而带来良性竞争和商业的繁荣。 首家洋超市的登陆,对南昌本土商业而言,客观上造成了一种“鲶鱼效应”,带来了先进的商业理念、商业文化,激发了南昌商业的活力;对消费者而言,带来的不仅是物美价廉的商品,更低的价格和更优的服务,也给市民带来了更便捷和高质量的生活。 (黄颖 江西日报) |