电脑软件、手机行业标准、好莱坞电影、设计工业、电脑动漫……这些看上去互不相关的行业，均有一个共同特点：虽然消耗的自然资源不多，却都是赚大钱的买卖。与有形投入的减少相应的，是无形的投入———人的智慧、不可复制的创造性投入的增多，它们的增加成为高额利润的源泉。

　　在漫长的农业社会，在高能耗的工业社会，人类的想象力从未能在财富创造中，像在今天这个信息时代一样占有越来越高的比例。对靳埭强的采访让我对于“创意＝创富”有了更深入具体的认识：经过“靳与刘”设计公司重新设计瓶身外形，百年老牌的蒸馏水变身活泼时尚，受到青年消费群体的欢迎，销量立即呈两位数上升；经过深入挖掘企业文化而重新进行品牌设计的老字号饼家，老土笨重的外观换上了富于乡土气息的精致包装，不但月饼销售突破了季节限制，其他产品销量也直线上升，甚至成为外地游客的旅游纪念品；还是这家企业，其专卖店通过品牌系统的设计，不但成为香港机场最漂亮醒目的店面，而且两个星期之后，已经需要在同一机场内开设一个更大的专卖店；深圳某名牌口服液原来的包装已经相当醒目，但靳埭强却让它更吸引人，更简洁精美、更高贵华丽，尚未公开推出，就已经有顾客表示希望购买……产品还是那些产品，有的分量甚至还缩减了，但加入了设计的支持，加入了创意的力量，品牌增值立竿见影。

　　20多年的改革开放，中国凭借丰富的自然和劳动力资源，成为制造业蓬勃发展的“世界工厂”，“中国制造”行销全球。但是这些产品里有多少是我们的原创？而在后工业时代的产业链里，高端利润总是积聚在创意和品牌一头，而不是在制造环节。我们消耗了大量自然资源和密集劳动制造出来的产品，虽然“物美”，却只能“价廉”，成本与获利的比率与创意的盈利不可同日而语。况且，“创意”如今不是仅仅为产品增值，往往还决定着产业发展的方向，掌握着致富的主动权。因此，如果我们能早一天重视对创意产业的扶持，就能尽快缩短从输出产品到输出品牌、确立技术标准的过程，加速实现产业升级，在创富的战场上，在国际竞争中掌握主动权。

　　·雨言·