[美] 彼得·S·古德曼文 李宏伟译 在上海自然美男士康体中心里，新富起来的中国男人们正在享受以前专属于女人的美容康体服务。这是中国第一家专门以男性为服务对象的康体中心。对此，出租车司机景先生说：“现在喝酒吸烟的男人们都挺着将军肚，体态臃肿，看上去很糟糕。男人也应该注意形象。”
中国人非常爱面子，这种风气在革命年代曾有所改变。25年前，上海男人只穿中山装。中国向市场经济转型后，城市居民的收入增加，他们的消费也越来越高，在拥有1500万人口的中国商业中心上海，男人衣柜里的古奇、普拉达和佛莱格默等名牌服装越来越多，一些人用的手机上还镶嵌着钻石饰品，他们谈起护肤和养生等话题来更是头头是道。这一切都表明，上海找到了自己的根。这座城市曾是中国各种消费观念、建筑、时尚和西化潮流汇聚的地方。上个世纪20年代，上海是亚洲的巴黎，这里的商业街汇集了全世界的名牌商品，酒吧、咖啡馆多如牛毛，跑马场、夜总会是有钱人展示财富和时尚的场所。如今不仅是上海，全中国其他大城市也开始时尚起来。
男人加入护肤美容行列虽是最近的事，但在这一领域的投资却大得惊人。日本化妆品巨头资生堂越来越重视俊士系列产品的销售，其产品从护发素到洗面乳，从古龙水到爽肤水、止汗露等无所不包。该公司华南区销售经理刘永前（音译）说：“这些产品能让男人焕然一新。”
尽管俊士系列有了一个良好开端，但刘先生对其推广还是感到担心。他说，距离所有中国男人都用洗面乳洗脸、然后喷古龙水才出门的那一天还很遥远。上海男人更容易这样做，但从全国范围来看，估计只有10％—15％的白领男性会使用这些产品，“别的地方更传统，更保守，特别是北方人，他们觉得使用这些东西是女性化的表现”。
资生堂一开始就以铺天盖地的广告向男人灌输美容概念。起初，男士用品有单独柜台，和女士用品分开销售，但销售人员很快就发现这样做是不明智的。刘先生说：“男用护肤品有一半是女士购买的，通常是女朋友买给男朋友，妻子买给丈夫。因为男人们觉得买这些东西很尴尬。在中国，你必须先改变女人的消费观念，让她们觉得必须要让自己的丈夫或男朋友呵护自己的皮肤。”因此，资生堂俊士系列现在已经和女士护肤品摆放在一起了。
在百盛商场，22岁的大学生胡威（音译）拿起一管洗面乳闻了闻。他说，他第一次用的洗面乳是女朋友送的，用了以后觉得效果很好，所以现在他花了80多块钱又买了一管。在胡威身边，留着山羊胡子的舞蹈教练夏吉（音译）正在挑选香水。电视机里不停地播放着促销广告，告诉人们使用香水的好处，画面里一对白人情侣正在忘情地亲吻。夏吉说：“我喜欢收集香水，并且会根据心情好坏使用不同味道的香水。如果心情不好，就用很淡的香水；如果心情好、天气也好的话，我喜欢用CK。”夏吉说，他每月挣5000元，其中1/10用于购买香水和护肤品，“人们应该注重仪表”。
再回到自然美康体中心，王兵（音译）是第一次到这里，他翻了翻服务介绍后感到很满意。当被问及男人做美容好不好时，他说：“这不是男人或女人的事，美是自然的生活方式，我们都需要这些，现在男人做美容越来越时髦了。”
（摘自8月27日美国《华盛顿邮报》）
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