伊莱克斯独宠长沙(图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月12日10:27 湖南在线-三湘都市报

汉斯一行参观车间。本报记者刘谦摄　　2003年9月11日，中国的传统佳节中秋节，前来中国上海参加伊莱克斯集团全球高级管理层会议的伊莱克斯集团全球总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格先生（HansStraberg）率集团高层管理人员专程赶到长沙，拜会了省委副书记、代省长周伯华和长沙市市长谭仲池，并考察了伊莱克斯长沙公司。

　　一系列引人注目的动作

　　在友好的会见中，汉斯·斯特伯格先生表达了伊莱克斯集团对湖南长沙及整个中国市场的重视，并宣布了一系列引人注目的大动作。

　　汉斯·斯特伯格宣布了伊莱克斯最新的中国再投资计划。按这个全新计划，伊莱克斯将加大对长沙工厂的投资，使其在中国的总投资额增至1．7亿美元。这是在今年早些时候，伊莱克斯集团已经公布的一系列中国市场投资计划，包括投资建设新的上海设计中心和深圳研发中心后的又一大举措。同时，伊莱克斯集团还宣布，3年内在中国市场的采购达到每年12亿美元。

　　长沙将被建成伊莱克斯集团在中国持续扩张的重要生产基地。按计划，在未来3年时间内，长沙生产基地生产的产品将供应伊莱克斯全球市场，而不仅仅是过去的只供应国内市场。预计到2006年，伊莱克斯中国公司的冰箱生产能力将达到130万台，洗衣机生产能力将达到50万台。与汉斯·斯特伯格一行赶到长沙的伊莱克斯中国区总裁则表示，在中国的生产基地将全部集中到长沙。

　　另外，伊莱克斯集团还将购入其合资伙伴———中意集团所持的40％公司股份，把该基地建成伊莱克斯集团独资企业。由绝对控股（控股60％）提升至独资经营，这意味着伊莱克斯将把握住长沙公司的所有权益。

　　长沙将成为伊莱克斯（中国）总部？

　　一系列“惊人”的动作让行业人士认定，这将对长沙、湖南、全中国乃至亚太地区的家电生产业、销售业带来重大影响。更有人传言，伊莱克斯有意将中国方面的总部从杭州迁至长沙。

　　记者就此采访了汉斯·斯特伯格先生，却并没有得到明确的答复；不过，他的言语中却有着某种暗示。“目前我们还没有将总部迁至长沙的计划。但中国是世界上最具活力、最具发展潜力的地方之一，因此企业发展必须具备很大的灵活性，也就是说，在中国发展的企业必须能够快速适应环境。”汉斯·斯特伯格说，“我们伊莱克斯过去一直很能够适应不断变化的环境，在以后也这样。现在，我们正将在中国的生产基地往长沙集中，这就是一大决策。至于迁不迁中国总部———这是未来的事情，现在还不是作决定的时候。”

　　对于1．7亿美元的投资，尽管外界不少人认为，这相对于动不动就是数亿、十数亿美元的投资来说，并不算“巨款”，但汉斯·斯特伯格却认为：首先，伊莱克斯主攻家电尤其是厨房家电，在长沙更是只做冰箱，对于这一种产品来说，1．7亿美元已经够了；其次，他认为数字并不完全代表投资，其它如伊莱克斯的技术、管理、人员等，均是一种投资；而且投资是一种长期、持续的动作，并不能用某一次的数字来衡量。“比如，我们现在每天都在对中国的4000多名员工进行投资！”汉斯·斯特伯格说，“从上世纪九十年代中期，伊莱克斯集团决定投资中国市场之时，我们就决心要成为中国家电业的重要成员。今天，可以让我们为之自豪的是，伊莱克斯已经成为了中国冰箱市场上最主要的外资品牌之一。同时，我们会继续努力，争取在我们选择进军的每一个领域成为世界家电第一品牌。除冰箱外，这些领域还将包括洗衣机及厨房家电。我们将继续扩大在中国的投入，以推动这一目标早日实现。”

　　汉斯的这一观点显然有强力佐证。据了解，到2003年4月，伊莱克斯集团在中国家电领域的投资额已超过1．62亿美元，是该领域最大的外商投资企业之一。

　　独资经营，只求完全“征服”

　　根据汉斯先生的最新投资计划，伊莱克斯集团将把其长沙生产基地建设成为世界一流的冰箱、洗衣机和包括灶具、抽油烟机在内的厨具产品生产基地，加大在研发领域的投入，并投资生产基地的基础设施建设。

　　撤南京、扩长沙、买断长沙中意40％的股份、断然否决“只做高档商品”的说法，一切都在显示，伊莱克斯将有全新的大动作。从这个角度分析，抛开可能带来的束手束脚，大手笔挥洒，自是国际化公司大发展所必求的。对于这一点，汉斯·斯特伯格也毫不隐瞒，“你们可以发现，在以后的时间内，我们将有更多的表现和动作。我们主要做高增值的产品，而不是只做高档产品。我们的目的，就是建立自己的品牌，为绝对大众的消费者制造产品！”

　　中国情结？

　　今年2月，时任国家主席的江泽民会见了来中国的汉斯·斯特伯格先生。从此，伊莱克斯在中国的发展进入了新的阶段。而此次则是汉斯·斯特伯格先生在过去18个月内的第三次访华。这种频繁的动作不能不让人思考背后的细节。

　　显然，谋求中国巨大的市场份额，是这家来自瑞典的公司的最终目的。“聚集中国，抢占先机”是伊莱克斯集团在今后几年的核心发展战略之一。据了解，从2003年开始，该集团已从市场研究、产品设计、研发、采购、生产、销售、服务等市场运作的各个环节全面启动在中国的长远发展战略。从今年4月，伊莱克斯中国公司宣布在中国5个重要城市进行大规模细分市场调研。

　　“伊莱克斯集团是世界最大的家用电器生产商。这意味着我们将推行差异化的市场战略，深入研究不同细分市场上的消费者需求并提供有针对性的产品。”汉斯·斯特伯格认为：“为了在中国这样竞争激烈的市场上保持高占有率并实现出口国际市场，我们将继续致力于提高设计水平、研发及生产能力，以确保我们的国际领先地位。在中国，伊莱克斯品牌认知度也将得到加强。”

　　“此次伊莱克斯全球高层管理会议移至斯德哥尔摩以外的中国召开，本身就说明了中国市场对伊莱克斯的重要意义。我们期待着伊莱克斯在中国的更大发展！”汉斯·斯特伯格先生认为。本报记者王泽湘刘晗实习生邓科技雷勇

　　汉斯·斯特伯格简介

　　汉斯·斯特伯格1957年出生，毕业于瑞典哥德堡查尔默斯理工大学，获理工硕士学位。24岁时，成为瑞典驻美国大使馆技术顾问助理；1983年加盟伊莱克斯集团，历任集团高级经理、总经理、集团执行副总裁等职，2002年4月，正式出任伊莱克斯全球总裁兼首席执行官。

　　伊莱克斯简介

　　伊莱克斯是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商，产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家电微型拖拉机等。2002年伊莱克斯集团销售了1332亿瑞典克郎，全球雇员达82000名。每年伊莱克斯有5500万台家用及商用的电器销往全球各地150多个国家。伊莱克斯集团旗下的一些著名电器品牌包括伊莱克斯、Zanussi（扎努西）、AEG、Frigidaire（北极牌）、eureka以及Husqvama（胡斯华纳）等。

　　