本报北京9月12日讯　记者汪大昭报道：中国足球协会7月21日举行中超联赛招商会后，仅一个多月便有了实质性进展。首先是上海文广新闻传媒集团成为电视整体合作伙伴，紧接着，上海恒源祥公司与中国足协签约，成为中超联赛首家指定赞助商。

　　中国足球超级联赛将于2004年推出。经过谈判，中国足协按照市场化的原则和国际化模式进行规范、专业的运作，选择了上海文广新闻传媒集团为明年中超联赛电视整体合作伙伴。

　　上海文广新闻传媒集团是一个集广播、电视、报刊、网络等传媒为一体的多媒体集团，除了拥有较强的节目制作能力和传播能力外，还拥有上海申花足球俱乐部、上海东方篮球俱乐部较大比例的股份。文广集团下属的东方卫视将从今年10月起在全国各地“落地”。

　　据了解，根据双方签署的协议，上海文广集团在今后3年时间内将与中国足协合作，对中超联赛进行卫星、无线、有线电视转播，并取得相关电视产品及衍生产品的制作、开发和使用权，以及中超联赛电视节目的广告经营权。

　　恒源祥集团也在这一天同中国足协签约，成为中超联赛的首家赞助商。1994年至今，恒源祥是唯一连续10年赞助中国足球职业联赛的企业，并赞助女子、青少年足球赛事。