本报综合报道 据悉，这个宣传攻势将在10月份展开。届时，佛州柑橘管理局将在《InStyle》、《Vogue》等时尚杂志以及热门电视节目中刊登、刊播精心设计的西柚广告。

　　柑橘管理局还聘用著名调酒师、《鸡尾酒艺术》一书的作者戴尔·德格罗夫专门发明了用西柚汁调制的鸡尾酒，并已开始在一些名人汇聚的场合推广这些饮料。其中有一款叫“精彩表演”，是用孟买蓝宝石杜松子酒跟红宝石色的西柚汁调成的。

　　营销目标：创造时尚者

　　莱鲍女士称，这次营销的目标对象是能够创造时尚的人，而不是追随时尚的人，“西柚汁不是可乐，也不是一种主流果汁，所以人们需要跨越一大步才会去尝试它，并持续购买它。”

　　据称，柑橘管理局曾多次在纽约、亚特兰大和迈阿密等市召集“焦点团体”座谈会。他们在调查中发现，年轻女性和中年女性倾向于把西柚看作“我们小时候吃的盛在罐头盒里的黄澄澄的东西”。

　　但是，当柑橘管理局的人提醒她们红宝石色的西柚汁也是一个不错的饮品选择后，许多人都表示赞同。有人还表示自己上午刚刚喝过。

　　不过，在这些被调查者中，几乎没有人像储藏可乐、橙汁等饮料一样在冰箱里储藏西柚汁。所以，莱鲍认为，问题的关键是如何让她们主动去购买。

　　研究西柚减肥餐

　　这一新营销运动将重点渲染西柚汁不含脂肪、可以补水、富含多种营养成分的特点。同时，还将宣传它蛮不错的口味。莱鲍女士自称，早在到柑橘管理局工作前，她就常喝西柚汁，觉得西柚汁口感很好。

　　不过，这一系列将在下月发起的广告攻势，并不是提升西柚形象的唯一策略。佛州柑橘管理局目前还投资15万美元研究一个西柚减肥餐。这种减肥餐曾在上世纪50年代风行一时，柑橘管理局希望确定其成分是否有科学依据。柑橘管理局还与水果业巨头、跨国公司Del Monte合作，研制可以给西柚快速削皮、快速切块的机器。

　　宣传西柚新用途

　　佛州柑橘管理局还希望可以与一些城市的水果店成立连锁经营。他们把城市定位为西柚的营销目标，因为“城市规模小容易创造潮流”。

　　莱鲍女士希望有一天连锁水果店可以举办西柚展览会，让顾客品尝柚子汁，向顾客推荐用西柚烹调的方法，甚至用西柚做装饰品。她还希望化妆品连锁店可以生产有西柚香味的香烛、肥皂和香水。

　　里奇曾先后赴日本20多次推广佛州柑橘。他说，在日本，葡萄柚被看作很健康的水果，人们甚至用西柚汁洗澡。