本报记者　姚斌华　实习生　潘争艳

　　广州轻出集团有限公司成立于1956年，是我国最早成立的专业进出口企业之一。自1991年起，广州轻出集团有限公司连年入选中国最大进出口企业500强，2003年更入选中国企业500强，年进出口额达4亿多美元，产品畅销世界一百多个国家和地区，被誉为我国外贸行业的明星企业。

　　企业1＝1000多国外注册商标

　　一直以来，广州轻出注重品牌经营，重视培育名牌等知识产权工作。经过几十年的发展，广州轻出充分发挥了口岸公司的优势，积累了一块丰厚的商标资源：在1993年至1994年间，广州轻出拥有国外注册商标1000多件，占当时全国国外商标的1/8强；到目前为止，该公司仍管理着国外商标800多件，国内商标200多件。曾拥有我国外贸专业进出口企业的第一件驰名商标———“虎头牌”电池商标，现还拥有“三角牌”（电饭煲等家电商品）等国内外市场知名度较高的品牌。已有近40年历史的“三角牌”（电饭煲）、钻石牌（风扇），是中国最早的家电品牌之一。在上个世纪70年代末，公司一手抓出口外销，一手抓出口转内销，同时在国内采取商标许可经营模式，“三角牌”电饭煲、“钻石牌”电风扇誉满国外，同时占领绝大部分的国内市场份额。

　　重振老名牌　再创新辉煌

　　由于近年来社会上制假造假现象严重，伪劣产品泛滥成灾，在大量鱼目混珠、质量低劣的假冒产品的冲击下，广州轻出公司的“三角牌”、“钻石牌”等名牌商标也未能幸免于难，市场份额大为缩减。

　　名牌是企业占领市场的通行证。名牌产品一旦受到市场的质疑就会降低品牌的信誉度。为了重振名牌的雄风，广州轻出集团不断探索新的发展思路：抓好名牌建设和经营创新是两个重要举措。一方面重视重振老品牌，从2001年10月起，广州轻出集团调整了名牌发展战略和策略，加大力度全方位地进行商标整顿，优化资源配置，令昔日名牌再现光彩。另一方面，广州轻出集团对品牌产品进行不断地开发，积极创新，坚持走规模效益和品牌效益之路，使多年培育的“钻石”、“三角”等品牌的产品不断形成系列化和多样化。

　　现在，“三角牌”商标实施的“一牌多品”战略已初见成效，品种已由电饭煲发展到煤气灶、抽油烟机等17个系列，共有国外注册证43件，国内注册证25件，出口40多个国家和地区，并约占国内20%的市场份额。“钻石牌”一牌多品的战略也发展到电风扇、电饭煲、电高压锅、饮水机等11个系列。“钻石牌”保温瓶因适应中东、欧洲和日本市场的需求，出口量居全国第一。

　　提高商品的“含金量”

　　该集团董事长卢业干说：“站在创新的前沿，变紧跟潮流为引领时尚，以提高品牌的含金量来增强企业的竞争力，是广州轻出集团战胜逆境而取胜的一个法宝。”

　　在提高品牌含金量的同时，注重创新经营模式———在创新经营上，不断提高传统产品的更新率，如规定春交会更新率达到20%，秋交会必须达到30%。据广州轻出公司介绍，在他们出口的时尚性较强的产品中，如服装、鞋、箱包、头饰、贺卡等，每半年的更新率已经达到了100%，保温瓶、钟表、办公精品及小家电的更新率也在40%-50%之间。

　　品牌战略给公司带来了良好的社会效益和显著的经济效益，既保证和促进了出口市场份额的不断拓展，同时也巩固甚至扩大了国内的市场份额。2002年商标使用许可费收入比2001年翻了一番。按照公司目标，到2005年“三角牌”电饭煲在国内的市场占有率将达到40%以上，“三角牌”电饭煲和“钻石牌”电风扇争取在2005年和2007年成为全国驰名商标。