安敏

　　常说标题是文章的眼睛，吸引人的眼球。我写文章常为标题苦思冥想，为想到一个好的名字而兴奋不已，自我感觉这文章成功了一半。

　　可你如果到书店去逛一逛，就会感觉如今的书籍、音像制品的封面名字令人眼花缭乱，大多乱得让你感觉文字在进步，文学在前进；但也有乱得你睁大眼睛，令你心惊肉跳的，如《拯救乳房》、《有了快感你就喊》、《恋上你的床》、《不作爱的男人》等等。这些作品有的还是文坛大腕的书，并列入畅销书、推荐作品的柜台上。拿起翻一下，文字还属于正统文学，只是名字有点太“通俗”了。

　　也许有人会说，给文艺作品起这样“跳”的名字是出于市场销售的原因，是出版商的意思。乍一听，是不得已而为之，可以谅解，但再想一下感觉不对。当年《废墟》卖得火不是因为书名，而是文。国内外一些大腕之作如《不能承受的生命之轻》、《文化苦旅》、《莫斯科不相信眼泪》等，之所以跑火，并得大奖，不仅是名字起得到位，有内涵，与内容相配，真正有画龙点睛的艺术，而不是“乱”睛的庸俗。就是一些当年在文坛不出名的人，他们随作品而名声鹊起，如刘亮程的《一个人的村庄》，也不是靠书名的“惊”目而出名。倒是一些稍有知名度的作家，“创造”一些惊艳的书名招徕读者。是“文穷墨尽”？还是出于无奈？还是过多从经济利益考虑？现在一谈到沿海地区的发展，一些人总爱用“打擦边球”来暗喻他们的成功经验。这种提法是否准确暂且不说。但起一些刺眼的书名、音像制品的名字，显然是受“打擦边球”的影响。自认为没有违法，模棱两可，你要怎么想是读者、观众自己的事，有关部门在审查时也不好过多干涉，否则就会遭到一句噎人的话：都什么年代了，还管得那么细。

　　如今，名字的重要性越来越凸显，起名字甚至成了一项专门的学问。作为与人民群众密切相关的精神食粮之一的文艺作品，取一个好的名字是至关重要的。这里不想说什么大道理，笔者只想说两句话：不管社会如何进步，什么时候都要讲究两个效益，没有社会效益就谈不上什么真正意义上的经济效益。都什么年代了，还用低俗去招徕读者和观众，会有市场吗？！

　　记得前些年笔者去江浙参观，汽车路过一个十字路口，一家服装厂的广告语吸引了我：“望眼欲穿”。觉得十分到位，太妙了！可前几天看电视里的一则洗衣粉广告：“泡了吗？漂了吗？”总觉得十分恶心。由此想到，高尚与低俗还会长期共存在这个社会上，舆论引导是十分重要的。

　　文字是讲究艺术的，没有艺术过于低俗的文字就没有品位，是会被人唾弃的，为新时代所不容。

　　(江西日报)