9月初,记者踏上T61次列车,取道云南曲靖前往盘县采访。

　　T61次是从北京西至昆明的特快列车。时值客运高峰期,记者好不容易找到落座的空位。

　　列车在崇山峻岭间掠过,窗外是宜人的高原风景。车入宣威,记者渐渐发现,T61有着不少耐人寻味而又不动声色的精细外宣功夫。

　　广播里固然免不了对列车所经地概况的介绍,但和贵州京快列车T88次相比,它更多的是时时萦绕耳畔的云南民歌。如《婚誓》、《小河淌水》和《蝴蝶泉边》等人们耳熟能详的名曲。同时,作为典型代表并在近年内很流行的少数民族乐器,葫芦丝演奏的音乐独特而悠扬动人,给旅人疲惫之余带来轻松与慰藉。

　　而贵州京快列车上,不管歌曲雅俗如何,人们听到的几乎清一色是外来曲目。这也许从侧面击中我省民族音乐挖掘或重新创作的软肋。旅途中,记者提及贵州侗族大歌闻名世界。身旁的旅客都表示很惊讶,说从来没有机会欣赏。

　　T61次的窗帘底色是极淡极淡的嫩绿,上面点缀着孔雀翎毛式样的花纹。同时,仿照酒店或吧台等高雅场所的做法,将纱质的窗帘精心挽结成扇形。更特别的是,扇形配上翎毛花纹式样,很有孔雀开屏的意味,它静静地贴在窗玻璃上,仿佛无言地暗示你,旅途正通往美丽的西双版纳————“孔雀之乡”。

　　“云南18怪”名声在外,但要细数是哪18怪恐怕就不是易事了。记者惊奇地发现,他们很精明地把“云南18怪”印在矿泉水瓶体包装上,每个瓶子印着其中1怪。记者所买到的瓶子印着第2怪————“米饭饼子烧饵块”;邻座的一位大学生手持的是第11怪———“常年都出好瓜菜”,其后的说明写道:“土地肥沃,气候温和,几乎任何时候都能出产任何蔬菜。”据这位云南大学学生说,“三个蚊子一盘菜”和“三个老鼠一麻袋”之类才是原版18怪,现在人们所见到的这些18怪是经过改写之后的“新18怪”。

　　比照之下,尽管由于垄断的特性,T88/87次和T62/61次双方都专销本省某一饮用水产品,但搭车宣介的意识不啻判若霄壤。

　　在冠名权上,双方是采取同样的方式。T62/61次冠名为玉溪号,T88/87次冠名为茅台王子号,都为本省知名品牌起到延伸作用。不过,在T61次每两节车厢连接的厢壁上,你可以发现,对称地挂着四幅铝合金玻璃框镶好的广告,精美雅致而不张扬。限于时间,记者观察到的仅有江川、峨山和通海等6个县市的宣介画,内容分别涉及农业、轻工以及旅游等行业产品。

　　浓浓的云南风情漾满了T61次整趟列车。而可以明显看出的是,为营造这些氛围所花费的钱并不多。

　　记者感慨云南人功夫之精细。身旁的大二学生说,以前云南知名度也不是很高,远远不如西双版纳。随后,他又直言不讳地说,据他观察,和周边的川、渝、滇、桂、湘相比,贵州表现得最封闭。

　　省内相关人士评论说,贵州在外宣方面没少花钱,但采取何种方式,如何实现传播效应最大化还需斟酌。

　　作者：肖郎平　编辑：