滕王阁，作为“江南三大名楼”而蜚声中外。然而，现在“滕王阁”牌商标却在南昌市的街头巷尾随处可见，大有满天飞的感觉———当你漫步南昌街头或浏览报刊、网站时，你可发现江西乔家栅食品厂生产的“滕王阁”牌月饼和蛋糕，江西永茂公司生产的“滕王阁”牌650型钢圈，进贤县梅庄乡生产的“滕王阁”牌系列土特产，南昌滕王阁针织厂生产的“滕王阁”牌系列服装，南昌正大饲料有限公司生产的“滕王阁”牌系列饲料，南昌市绿叶面制品公司生产的“滕王阁”牌系列面条，南昌市西湖区大名麻油厂生产的“滕王阁”牌系列麻油……。另外，还有以“滕王阁”来命名的学校、水产码头、街办，甚至还有一些酒家、商店、超市、旅社也冠上“滕王阁”牌子。如此泛滥的品牌，令一些市民不由感慨道：“只要你愿意，‘滕王阁’的牌子你想怎么打就怎么打。”金字招牌应归谁管理？“看到与滕王阁或与旅游无关的企业和单位也在使用‘滕王阁’商标，我们心里也很焦急，现在正在做注册的有关准备工作。”南昌市滕王阁管理处副处长许增禄在接受记者采访时开门见山地说。据了解，当各种“滕王阁”牌的产品在市场上出现时，滕王阁管理处就想把这个金字招牌注册保护起来，但11个可注册的门类要想全部进行注册保护得花费十几万元的注册费，由于当时经费紧张以及恰逢企业改制等原因，这个工作就暂时耽搁了。现在这件事又重新摆上了议事日程，南昌市旅游集团和滕王阁管理处已为这件事专门开会进行研究，具体方案正在酝酿中。据悉，滕王阁是中外宾客来南昌必看的一个景点，从1989年重建开放以来，每年都接待60多万游客，14年来共计接待了近千万人次，由此可推断出“滕王阁”这一无形资产的价值之高。但是一些企业滥用这个品牌造成了一些不良的影响，比如原先“滕王阁”牌的酒和烟是外地人来南昌必买的东西，可惜它们在市场经济大潮中自生自灭了。另外，武汉的黄鹤楼这个品牌申请了注册保护，一些旅游纪念品厂要打这个牌子就要向黄鹤楼管委会交钱，而管委会用这笔钱又可投入到维护景点、增加新项目，形成了良性循环。所以，滕王阁管理处也将参照黄鹤楼的有关做法，对涉及旅游的“吃住行，游购娱”等方面进行注册保护，好让“滕王阁”这个金字招牌回归“娘家”。商标注册刻不容缓谈及“滕王阁”商标在南昌泛滥的现象，省工商局商标广告处副处长朱晓峰认为，由于滕王阁管理处没有对“滕王阁”这个商标进行注册保护，所以也只能眼睁睁地看着别人随意使用这个商标。而北京人民大会堂管理局对“人民大会堂”商标以及庐山管理局对“庐山”商标分别进行了注册，其他企业自然就不能乱用这个商标了。滕王阁管理处要想改变目前的现状，他建议，尽早依照《商标法》进行依法注册，如果哪个旅游品开发企业抢先将这个商标进行注册，到时滕王阁管理处要想用这个商标反而要看别人的“脸色”了。据悉，我省的国家4A级风景名胜区三清山以及江西的母亲湖鄱阳湖这两个地名先后被浙江和江苏人注册，这也意味着今后我省的某些产品想使用这个商标时，要征得外省人的同意。看来，作为无形资产象征的商标工作应该引起社会各界的广泛重视，否则，“阁中帝子今何在？槛外长江空自流”的尴尬局面将会在市场经济高度发达的今天重演。

　　(09-16 10:19)(本报记者姚文滨 江西日报)