房展挤拼的困惑与思考 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月17日07:29 大江网-江西日报 |
金秋十月,是销售的黄金季节,也是名目繁多的会展经济最活跃的时期。国庆前后,南昌即将上演一场房展挤拼的“好戏”。从9月下旬至“十·一”黄金周,四大房展会几乎同时举办。虽不能说“绝后”,但肯定是“空前”。 三大困惑 笔者采访了不同的人群,大部分人对四大房展会的反映是困惑多于喜悦。 困惑之一:无所适从。某房地产开发商老总说:“我们公司有房子卖,也准备参加房展会,但人员有限,沙盘也只一个,只能参加一个展会。这四个展会大同小异,给我出了一道最大的难题,不知选哪个好?万一选错了,展销效果不好,无法向董事会交待。” 困惑之二:不可思议。消费者熊老先生说:“我的儿子在深圳,女儿在上海,准备最近回来买套房子给我养老。一家人团聚的时间有限,只能选一、两个展会看看,但很难选择。深圳、上海的楼盘比南昌多多了,也没见过这么短的时间内 有这么多的房展会,真是不可思议!” 困惑之三:市场无序。某工商管理干部说:“不知这4个房展会是怎样批下来的?这是市场无序。去年国庆时有两个房展会,一个在步行街,一个在青山湖广场,后来青山湖广场的房展流产了。现在南昌有预售证,有参展销售需求的楼盘大概只有40个左右,怎么能在一个月内办4个展会呢?我也搞不懂!可能有的房展会又要流产了。” 四点思考 南昌楼市的火爆必然会促进会展经济,怎样才能把房展会办好,这是房展会的组织者和参加者都必须认真思考的问题。 思考之一:少而精。房展会应该走市场化道路,不能一哄而上、过多过滥。从南昌楼市情况看,每年春秋两季各办一次,每次举办一个房展会比较适宜。 思考之二:大而全。整合资源,将各种不同类型、不同风格、不同档次、不同房价的楼盘及相关产品组织在一起,办成一个确有规模与声势的产业盛会,既可展示南昌房地产业的成就,又能方便购房者和参展商。 思考之三:形式活。房展会不仅是参展商实力与魅力的比拼,不仅是一种经销的形式,而且是产业发展趋势的晴雨表,新理念与新思想的讲台,企业与消费者之间和同行之间交流的信息高地。应该有不同形式且多彩多姿的活动。 思考之四:创品牌。深圳的“住交会”已成为“中国住宅产业的奥林匹克”。南昌的房展会也应该作长期规划,不断适应房地产市场潮流,与时俱进,常变常新,在变化的格局中打造自己的品牌,向会展业的高峰冲击,办成中部地区崛起的产业峰会。(童兴邦) (江西日报) |