本报讯人们一说起海尔，就会想起“海尔蓝”；说起可口可乐，就会想到它那独具匠心的商标。现在，这种已经在企业被广泛应用的形象识别系统开始被高校借鉴。作为中国高校最先研究建立自己的形象识别系统之一青岛科技大学，近日正式向外界推出了青岛科大形象识别系统。

　　在科大党委副书记王瑞芳看来，大学形象识别系统，就是将大学的办学理念和精神文化通过视觉设计与行为的展现，运用统一的整体传达系统传达给社会大众，将大学文化外化为大学形象，使社会对学校产生一致的认同感与价值观。

　　据介绍，青岛科技大学的形象识别系统，从2002年4月份开始着手建立，在一年半的时间里，学校调研校内师生2000余人次，开展座谈会40余个，并与专业形象设计公司合作研究，最终于日前形成全部框架。该系统共分为理念识别系统（MI）、行为识别系统（ B I）和视觉识别系统（VI）三部分。理念识别系统包括了办学宗旨、办学方针、校训、校风等；行为识别系统包括教职员工行为准则、工作关系规范、交际礼仪规范等；视觉识别系统包括基础设计系统和应用设计系统，大到学校的标志，小到一张名片、一个纸杯都有统一的专业设计。

　　谈及高校为什么要建立形象识别系统，王瑞芳表示，现代大学必须关注自身的形象，良好的形象是一所高校实力与素质的体现，是学校得到社会肯定和信任的基础，是吸引人才和生源的重要前提，也是增强师生员工凝聚力和归属感的重要因素。因此，大学如同企业一样，也需要品牌，也需要通过有意识地、系统的工程塑造出良好形象。（本报记者赵笛）