本报记者杨惠珍

　　2003年中秋佳节前后，深圳、广州、珠海三地联合邀请中外百名记者前往观光考察，中心主题是旅游业的复苏与发展。本报记者应邀参加了此次活动，在“珠三角”穿行数百公里，一路所见所闻，深感这个中国经济最活跃的地区在旅游业的发展战略和策略上也是超前的，我们从中可以获得很多启示和教益。

　　在我省解放思想学习教育活动中，我们刚刚懂得并学会了经营城市，这次在广东又接受了“营销城市”的新理念。不论是深圳、广州或珠海，走到哪里都听到当地官员反复强调这一观点。他们对旅游业的认识，正是从“营销城市”这一高度出发的，就是说，要千方百计把自己的城市推销到全国和全世界去，让更多的人喜欢广深珠，到广深珠来旅游观光、休闲度假、购物消费。这样来认识旅游业，它的支柱产业地位就非常突出了。比如深圳，本来这样一个新兴的城市，并没有多少丰富的旅游资源，但是他们善于营销城市，通过建设一批主题公园、人造景观，吸引了境内外大批游客。去年深圳市旅游业的收入高达360亿元，占全市GDP的16％，创汇17亿美元，仅接待床位就有6万多张，五星级宾馆就有12家，已经成为我国一个十分重要的旅游城市。

　　今年上半年，受非典的影响，广深珠的旅游业收入急剧下降，受到很大损失，但是他们并没有因此而动摇营销城市的信心。5月23日，国家正式宣布取消对广东的旅游警告后，广州市立即组织了三千人开展“广州一日游”，为旅游业的复苏大肆宣传造势。一个星期后，又成功地组织了一次“阳光行动———广州之旅”活动，吸引了600多人的外地旅游团来穗观光，紧接着又邀请了500位抗击非典的英雄模范及其家属游广州……想方设法出新招，要在旅游市场上打好城市这张牌。从6月起，广州旅游业的收入直线上升，8月份游客人数已经超过了300万人。预计到国庆前后，旅游业将全面实现复苏并出现新的繁荣局面。

　　树立了营销城市的理念，就会千方百计挖掘城市的旅游发展潜力，把最吸引人的景观拿到市场上去推销。深圳的“世界之窗”便是一个典型。它不是一般地搞什么微缩景观，而是打“世界文化”这张牌，坚持高品位、大气魄。一个新建的“环球舞台”气势恢宏，场地、灯光等各种设施都是世界一流。为适应旅游市场“新、奇、特”的需求，又设计了滑雪、攀岩、探险漂流等参与性的项目，受到游客欢迎。建园不到10年，接待游客已逾2500万人次，收入28亿元，创利税10亿元，在全国旅游景区的主题公园中名列第一。

　　为促进香港经济的繁荣与发展，今年国家有关部门在广深珠等城市推出了“个人游港澳”。广深珠抓住这一机遇，进一步加强了城市的旅游营销。深圳市通过全面分析市场，发现去年576万赴香港旅游的游客中，有70％以上是经过深圳前往的，放开个人游港澳后，去香港旅游的人数势必大大增加，如果能把游客留住顺道在深圳旅游，那么将会促使深圳的旅游业再上一个新的台阶。全市旅游的促销工作有针对性地加强了宣传，从深圳去香港的游客中很大一部分都会在深圳停留一两天，各旅游景点尽可能为他们提供了便利，最近两个月深圳旅游业的收入已经明显呈现快速增长的好势头。

　　“繁华之市”广州，“欢乐之都”深圳，“浪漫之城”珠海，三地在营销城市中各自形成了特色。这种鲜明的特色，正是成功营销的基础，广深珠的城市营销是旅游业腾飞的强大动力。

　　(江西日报)