通往名牌的漫长之路 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月18日09:13 广州日报大洋网 |
上世纪80年代,韩国制鞋业成长为第三大出口产业,1990年更创下了出口43亿美元的最高纪录,但2002年出口就锐减至5.77亿美元。人们在分析其衰落原因时发现,症结在于过度依赖贴牌生产方式,没有自己的知名品牌。 韩国制鞋业的教训,不能不让身为出口大省、工业大省的广东警醒。虽然广东的服装、制鞋、玩具等劳动密集型产业,在国内外市场都有一定的竞争优势,产量更是雄踞世界之首,但如果没有自己的名牌产品做支撑,它们经得起变幻莫测的国内外市场的风吹浪打吗? 在“三来一补”基础上发展壮大起来的广东工业,最近几年开始了新的创业,其中重要步骤就是实施名牌带动战略。为推动这项工作,各级政府可谓不遗余力,在名牌产品的研发、技改、立项、进出口、税收、贴息等方面无不给予优先安排,对获得中国名牌的产品更是给予高达100万元的重奖。功夫不负有心人,三年来广东推出了中国名牌产品58个,名列全国第一;推出中国驰名商标27个,占全国的9.22%。 知名品牌是产品属性、包装、价格、历史声誉、广告方式等方面的总和。名牌不仅是一种能让消费者放心消费的产品(这是基础),更是让消费者为之自豪的一种产品(这是附加值)。因此,衡量一个产品是否知名,不完全由政府说了算。检验产品是否名牌,一个重要尺度就是看其市场占有率。 对于一家企业来说,能够创造一个全国知名品牌,是梦寐以求的事情。在买方市场大环境下,可以说,能否拥有自己的知名品牌,是决定企业能否生存、发展与壮大的关键。对于广东来说,拥有更多全国乃至世界知名的品牌,更是完成由“经济大省”到“经济强省”艰难蜕变中,所必不可少的重要一环。 通往名牌之路是条漫长的艰辛之路。今天,广东绝大多数企业都有强烈的创名牌意识,一大表现就是并非政府要我创名牌,而是我要创名牌。假以时日,我们必将看到广东拥有的全国知名品牌会越来越多,其分布地区、行业领域也会更多、更宽,对经济增长的贡献率会更高。(相关报道见A1版) |