王庆环

　　从1968年奥运会开始赢利起，从一个个企业因为奥运会而发展成为国际性大企业起，现代奥运会的商机无限在商业界已是有口皆碑。因此，2008年奥运会在北京的举办无疑会在中国的企业中掀起波澜，尤其是对北京的本土企业而言，更是一次千载难逢的良机。

　　总是会有人问，面对2008北京奥运会，北京的企业准备好了吗？说真的，这将是中国第一次举办奥运会，谁都没有经验，谁也不能拍拍胸脯说自己准备好了。但是，从一些迹象我们可以看出，北京的本土企业正在积极努力地往体育这边靠近，面对奥运商机，他们正在蓄势待发。

　　最近半个月来，在北京的体育市场上最活跃的要数北京三元食品股份有限公司了。作为北京市第4届全民健身体育节的主赞助商，“三元”的标志出现在体育节活动举办的各个场所，据统计，体育节共要举办市级活动31项次，区县级活动243次，“三元”闹的声势可真的不小。

　　其实，这次并不是三元第一次和体育联姻。2001年，他们赞助第21届世界大学生运动会，三元牛奶被指定为大运会专供牛奶；由他们支持的“三元”北京市青少年足球队，一直活跃在绿茵场上；三元股份冠名辽宁足球队，一时成为媒体关注的热点。2002年世界杯期间签约杨晨为其代言人，由杨晨出演的三元广告人们至今还记忆犹新。

　　谈及为何与体育如此亲密地接触，中国人民大学世界经济专业出身，后来又读了研究生和MBA的三元食品股份有限公司总经理郭维健自有一番理论。首先，他自己就是一个体育迷，不仅爱看各种体育赛事，更是一个爱运动的人。还在上小学的时候，他就在什刹海体校练习滑冰，上中学时，他是师大二附中足球队和田径队的队员。上大学后他又成为校田径队队员。工作以后，他又喜欢上了游泳、网球、羽毛球和桥牌。

　　除了自身的喜好，三元的企业性质也决定了他们必须拿出一些体育精神来，“我们的企业宗旨就是以提高国民体质为己任，把安全、营养、健康和满意奉献给社会。作为一个生产健康产品的企业，我们的员工首先要自身健康，我们能不喜爱体育健身吗？”因此，三元公司经常举办职工的体育比赛，什么乒乓球赛、拔河赛、登山赛、踢毽赛、羽毛球赛，体育健身活动的开展，使三元食品股份有限公司的员工充满了健康向上的活力。

　　对于三元在未来的2008年奥运会上有什么打算，三元食品股份有限公司的思路是，企业生产发展了，效益提高了，应该尽可能地回报社会。支持全民健身，赞助体育事业，不仅使全民受益，还可以提高企业知名度，进一步促进企业发展。看来，北京本土企业在奥运会的机遇面前，也很精明。稿件来源：生活时报