本报讯（记者程维）明略市场策划就目前付费数字电视的市场接受程度对京、沪、穗等7大城市2084名普通消费者的最新调查显示，目前付费数字电视正在推广中，只有采取低价启动的方法，提高节目的丰富性和收视服务的个性化，才能真正拉动市场。

　　四成以上听说过付费电视

　　调查显示：听说过付费电视的比例为42.6％。从报纸上了解付费数字电视占46.5％，其次是通过网络了解的占21.0％，电视广告和朋友介绍的比例相对要低一些，分别占12.5％和8.6％。

　　调查显示：62.4％的人愿意花钱看自己想看的电视节目。但明确表示会接受付费电视的比例占12.3％，不会接受的占44.6％，另外有43.1％的人选择不一定。

　　许多消费者愿意为自己喜爱的电视节目付费，但是目前的付费电视节目许多消费者可能并不一定都喜爱，而且目前的电视节目大多数是免费的，多数人对于电视节目的收费概念还没有形成。

　　另外，一些消费者会采取观望的态度，要等了解到更多相关付费数字电视的情况后才能决定。

　　播放自由是主要吸引力

　　调查显示：消费者认为付费数字电视的主要优点是播放时间灵活、节目内容丰富、图像清晰，它们的比例分别是55.3％、48.3％和33.3％。另外，安装方便也占了一定比例。

　　数字电视的播放时间很灵活，这样可以挑选一个最合适的时间来收看，这是吸引观众的一大因素。

　　另外，人们对于精神享受的要求也越来越高，而数字电视的节目内容的丰富性也会在很大程度上吸引观众。

　　加大推广低价培育市场

　　研究者建议，在付费电视推广上，加大电视广告和报纸广告的同时，可以在户外投放广告。增强“付费电视”的闪现频次以吸引更多注意力。

　　在初期，最好以低价培育市场，将蛋糕做大。在一些用户成为长久性的用户后，必然也会带动周边的用户，将付费电视市场渐渐培育起来。收费方式要灵活，不一定要使用固定的月租费，可以根据用户开通的不同频道、观看的时间长短来进行分别收费。

　　在丰富片源的同时，可增加直接的点播功能，还可以点播你的亲朋好友爱看的电视节目，作为礼物。

　　另外，在节目的播放中，可提供更多的个性化服务。例如用户可以在收看节目的同时，录制其他节目而在自己方便的时间观看；或者可以浏览新闻标题，挑选自己感兴趣的内容；还可以在精彩刺激的体育比赛过程中随意暂停、回放等等。上周主要卖场家电销售统计排名12345678910彩电TCL康佳创维SONY海尔LG松下长虹乐声海信洗衣机海尔西门子LG惠而浦小天鹅松下三洋荣事达伊莱克斯金羚

　　资料整理：周裕妩、程维

　　资料来源：东泽、国美、苏宁

　　洋品牌呈步步进逼之势

　　从销售情况看，消费者的选择与品牌知名度及各品牌促销力度有很大关系。

　　值得关注的是，洋彩电来势汹汹。在三大商场的综合数据中，LG、索尼、松下在前七名中占据三个位置，显示了洋品牌在一级市场的步步进逼之势。

　　而洗衣机方面则形成西门子、LG、惠而浦等洋品牌对海尔的合围之势，紧跟其后的松下、三洋、伊莱克斯、三星也步步进逼，传统国产巨头原先的领先地位也日益严峻。（卢德夫、周裕妩）