尴尬生意最后尴尬收场 |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月20日10:56 广州日报大洋网 |
刘先生错误选择了行业,进入对都市青年与自己都太过新颖的成人玩具行业,该类产品的市场需求量在广州市还比较低。 对自己的产品没有清晰的了解,是刘先生在操作中犯的致命伤。 对于特殊行业,没有顾及顾客的隐私与购买心理,盲目吹捧产品,态度过分热情,也是刘先生的大错误。 38岁的刘先生本来是广州郊区农民中的生产骨干,但去年12月在环市东开性用品商店。终于因为都市青年对于该商店的了解不够而门可罗雀,今年6月份关了门。 2万元投资特别行业 刘先生多年以来都是那种老实巴交、勤劳肯干的农民,错过了改革开放后一次次下海投资的大好机会,直到去年9月,由于大儿子要到广州来读高中,家里一向自给自足的小日子出现了一些经济缺口,才想到要来近在咫尺的广州做些小生意。两个弟弟提议他不如开个成人用品与玩具专卖店,专卖避孕药与避孕套及性玩具之类的东西,又时髦、又新奇,于是凑足了2万元钱,就去物色进货渠道。 “其实我也不太懂这行” 广州的批发市场是天下第一的,其货色之齐全、信息之灵敏都堪称一绝,所以,虽然极少在市面上看到成人玩具店铺,但是刘先生还是特别快就找到了东莞一家中外合资的玩具用品厂。没有经过调查,他们就直接进货了,不管产品的好坏,每种都进了一批,在环市东路租下了一个铺面,定名字为“阿夏时尚成人玩具店”,开始了生意。 开业之后,各种困难就纷至沓来,首先自然是顾客稀少,少人问津,这倒也算是合情合理的:本来有关性方面的玩具用品在中国内地就是个刚刚萌芽的行业,绝大多数的中国人还是有碍于传统思想的束缚,认为有关性的东西都是自己家的事不可告人,更不愿意去与外人交流。而刘先生自己又没有太多文化,口才又差,自己都根本不知道其中一些新产品的效用与用法,所以每当有顾客问起,总是张口结舌,答不上来,或者傻傻地说:“其实我也不太懂这行,更没有去做任何宣传。” 第二个月亏损200元 第一个月开张后,由于周围的小青年图个新鲜,很多都来看看、买买,所以倒是赚了500元钱,刘先生顿时精神一振。可从第二月开始,人就少了起来,刘先生经常坐一个下午都没有见一个顾客进来,偶尔走进来两个女孩子,刘先生由于挽留顾客心切,马上走上前去做产品介绍,并且按照弟弟的指导,吹嘘起自己的产品有多么好用,等等,谁知道女孩子本来进这类特殊商店就有些羞涩,看到一位满脸皱纹的中年男士如此热情地上前搭讪,都往往吓坏了,听也没有听完,就逃了出去。刘先生自己还很诧异:“难道我又说错了?” 于是,第二个月就亏了200元,三月、四月可能是受到非典的影响,刘先生又赚了几百元,可到了五月,一下子又亏了400元。两个弟弟看哥哥不是干这 活的料,依照行内的土规定,但凡经营6个月以上仍不见起色的小本生意就应当尽快收手,就劝哥哥放弃了。刘先生虽然心有不甘,但看到弟弟们又开始风风火火替自己物色新的行业,也很惭愧,只好在6月关了门。·记者井楠· |