林恩全

　　说到品牌，很多人会联想到机器轰鸣、规模巨大的工业企业以及高尖端的工业产品。很少有人会把它与农民手中的农产品相联系。长期以来“萝卜白菜、装筐就卖”的农产品销售方式导致了农民品牌观念的淡薄，也给人们留下农产品没有品牌的印象。但如今，这种状况正悄然改变。

　　近几年，各地农民给农产品“上户口”、注册商标的现象纷纷涌现。据国家工行行政总局统计，1991年全国农产品申请注册商标数量仅为1098件，而2000年就增加到4791件。一时间，原先默默无闻的农产品都有了自己的响亮称号。

　　农产品的商标品牌已成为农产品走向市场的“通行证”，这是我国农业市场化深入、竞争水平提高的一种表现。随着我国加入WTO，消费者对品牌意识的逐渐增强，农产品的竞争压力不断增大，市场进入也愈加困难。能否在同国内外同类产品的竞争过程中，脱颖而出，取得市场竞争的优势地位，很大程度上还要看农民手中农产品的牌子有多硬。

　　眼下，很多农民在丰收的喜悦之后，却不得不面对产品销售无路的困惑。这除了有些产品不适销对路外，很大程度上是没有响亮的牌子，这些“养在深闺人未识”的产品，即使能销售出去，价格也并不看好。

　　因此，打响农产品的品牌战，掌握农产品销售的主动权，是市场对农民提出的新考验。增强品牌意识，学会品牌塑造也成为新时期农民必须具备的新素质。当然，在农产品创牌的过程中，离不开政府的支持和扶助，这也是党和政府千方百计增加农民收入的重要措施之一。