汽车产业的发展带来了汽车文化的繁荣。像其它成熟产业一样，文化营销已成为汽车品牌营销的重要手段。

　　综观今年上半年经济型轿车的营销方式，我们可以发现，各厂商已经逐渐从价格和产品差异化的诉求中脱离出来，更多地强调品牌的文化内涵、价值取向等文化指标。上海通用的赛欧通过举办汽车影院、赛欧?羽泉演唱会、OO物语创意大赛、赛欧文化长廊等系列活动，力推汽车休闲文化，倡导“自由、自在、自我”的生活方式；南京菲亚特的派力奥，通过意大利风情、法拉利血缘诉求自己的地中海个性；上海大众的POLO则做出将小资进行到底的姿态，不但赞助了“大师杯网球公开赛”，而且处处展示“时尚”风采。事实证明，这些品牌的文化营销的确得到了消费者的认同——今年上半年经济型轿车的销量统计表明，赛欧以近3万辆的水平继续高居经济型轿车的王者宝座，派力奥、POLO也以不俗的表现跻身销售榜前列。

　　在消费理念日益成熟、消费文化日趋多元化的市场形势下，轿车将完成“炫耀工具———代步工具———运载工具———娱乐工具”的人性化回归。也就是说，在汽车消费市场，虽然汽车的配置、价格、外型、颜色、内饰风格等因素仍然是重要指标，价格可能还是刺激轿车市场的主导因素，但汽车品牌的文化底蕴终将成为主导销售成败的关键因素。庄晓蓉